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这些原因使得瑞幸咖啡在资本加持下迅速崛起

发布时间:2019-09-10 信息来源:策朋商标注册公司 点击:

据自媒体“燃财经”6月14日的报道,近日,瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目,名为“瑞即购”。据悉,此商标已于今年5月提交申请。那么,已经在美国上市的瑞幸咖啡能为我们带来哪些启示?如果喜欢知识产权的文章,可以关注知识产权查询商标网,更多精彩的资讯等着您!

  

瑞幸咖啡注册全新商标?快速上市带来哪些品牌启示?

瑞幸注册“瑞即购”商标

据悉,近日瑞幸咖啡准备筹划自助咖啡机项目,未来,用户可以在APP上搜索距离最近的咖啡机,下单并获取领取码,取杯现做,30秒就能制作完成。自助咖啡机咖啡的价格目前尚未被披露。

消息人士透露,瑞即购是瑞幸咖啡下一步核心战略布局,目前在做设备的成本分析,预计近期将会进行点位试验。对此,瑞幸咖啡不予置评。

据中国商标网显示,“瑞即购”的申请商标已在今年5月提交,申请人为瑞幸咖啡的运营公司北京瑞吉咖啡技术有限公司,瑞幸咖啡创始人钱治亚持股83%。

  

瑞幸咖啡注册全新商标?快速上市带来哪些品牌启示?

此前,瑞幸咖啡宣布将在2019年年底再增加2500家新门店。数据显示,截止2019年3月底,瑞幸咖啡已在北上广深等全国20多个城市建成2370家门店。此外,根据不完全数据显示,申请人为“北京瑞吉咖啡技术有限公司”的商标有545个。

除“瑞即购”商标,旗下商标还有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及购”、“瑞急购”、“瑞吉购”、“瑞集购”等类似的商标。

  

瑞幸咖啡注册全新商标?快速上市带来哪些品牌启示?

其实,注册类似的商标对企业而言是一种正常的现象:

阿里除“阿里巴巴”还注册了“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里宝宝”......

雷军除“小米”还注册了“黑米”“大米”“虾米”“玉米”“爆米花”“米粉”......

这些做法都是为了保护自身的知识产权,避免其他人恶意打擦边球。对于企业来讲,取得品牌效益的商标已成为自身的无形资产,如果有人山寨企业的产品进行盈利,会损害企业的利益,带来一系列的不良影响。

瑞幸的申请商标时间为2019年5月,不久前瑞幸已在纳斯达克敲响开市钟声,正式于美国上市。瑞幸咖啡从成立到上市,与在这期间实行的品牌战略,所用时间不到两年。

那么,瑞幸咖啡快速成长的背后是怎样的原因?能为我们带来哪些启示?

回顾瑞幸咖啡上市之路

瑞幸咖啡在美国上市的原因之一是因为其成立不满3年,不满足香港上市的条件,也不能在国内上市,因此,转于美国。

从股权架构的角度分析瑞幸咖啡海外上市:

观察瑞幸咖啡的VIE模式,通过在开曼设立公司,实现瑞幸在海外上市的目的,并为今后的融资奠定基础。

  

瑞幸咖啡注册全新商标?快速上市带来哪些品牌启示?

(图源:国泰君安证券)
根据招股书资料显示,目前瑞幸咖啡主要股东的持股情况如下:

瑞幸董事长陆正耀及其家族实益持有969,703股普通股,持股比例为30.53%;

创始人钱治亚及家族信托控制下的Summer Fame Limited实益持有625,000股普通股,持股比例为19.68%;

Mayer Investments Fund, L.P.实益持有393,750股普通股,持股比例为12.40%;

Centurium Capita实益持有377,877股普通股,持股比例为11.90%;

Joy Capital实益持有214,471股普通股,持股比例为6.75%。

瑞幸咖啡的股权离岸家族信托+VIE架构,与雷军设立的家族信托+VIE结构相似,大致为:离岸家族信托—开曼公司—BVI公司—架设VIE—美国上市。

瑞幸咖啡通过一系列的VIE架构,最终将利益分配到家族信托中去。该信托主要于开曼成立,所以相关的税收问题将根据最新的经济实质法确定。

从品牌规划分析瑞幸咖啡快速成长:

品牌战略为企业确定发展方向,瑞幸通过品牌塑造完成品牌战略规划。

把握市场:

中国咖啡行业仍处于蓝海阶段,钱治亚从风头下降的网约车行业跳到咖啡市场,看重咖啡未来发展的美好愿景。

从竞争格局来看,国内现磨咖啡发展潜力巨大并且没有垄断级别的竞争对手。

瑞幸咖啡的品牌愿景是做每个人都喝得起,喝得到的好咖啡。

商标注册不可少:

瑞幸咖啡在品牌运营前期就毫不犹豫地提交数百件注册申请商标,搭建了一个完善的知识产权保护体系,迅速占领市场。

瑞幸开挂式的上市之路,主要是资本和品牌营销战略规划。

百利来温馨提示

瑞幸咖通过VIE架构实现海外上市,离不开强大的信息化管理系统和品牌营销策略,这些原因使得瑞幸咖啡在资本加持下迅速崛起。




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