主页 注册商标申请专利
  

比亚迪也加入了“造口罩”的阵营

发布时间:2020-03-24 信息来源:策朋商标注册公司 点击:

  企业在申请商标时,应当保证企业核心品牌在核心群组确权,重视关联类别储备防止抢注,占据丑化品牌形象的商品,商标布局要全方位考虑。从不同的角度总会看到不同的布局模式,企业可以根据自身的实际情况结合产品特性,灵活制定品牌构建体系,结合市场、消费者、产品特性等评估品牌定位。整体来看,企业可以通过注册商标享有对符号的合法商业垄断,拥有使用权与禁止权,这一商标的法律价值是企业打造品牌的权利基础。同时,企业做好商标的全面布局,一方面能将企业品牌风险降至最低,另一方面也为企业形成品牌这一无形资产奠定坚实的法律基础。毕竟,经营企业就是经营品牌,品牌是企业唯一能够延续百年的企业资产。

  品牌是企业的重要无形资产,是取得市场竞争优势的法宝。商标是最重要的品牌资产,商标需要权利化才能获得法律制度上的保障,是品牌打造的前提和基础。商标是法律概念,是区分商品和服务来源的标志。品牌是市场经济(商业)上的概念,是消费者对企业产品或服务信赖、依据、附加价值、商誉、技术、质量等多种要素支撑的综合性评价和认知。一个品牌要想受到法律的保护,第一步就是要遵循“商标先行注册”的原则,品牌设计完成之后应当尽早申请注册,否则从法律的层面保护非常有限,还有可能存在侵犯他人商标的风险。因此从本质上看,品牌资产构建的基础就是要做好商标布局,从法律制度上保障品牌权利化,为品牌的后期市场经济运营保驾护航。

  随着市场不断的变化,品牌的作用可以使消费者借助品牌来满足自己的体验和社会需求,也是企业打开营销路径的有利的武器。就好比消费者经常会选择京东自营产品,快餐行业的麦当劳、肯德基,策朋商标注册是中国商标局备案代理机构,快递行业的顺丰、EMS,白酒行业的五粮液、茅台等等,这说明消费者不仅欣赏商品本身以外,更重要是认同品牌背后的品质。从某种程度上来讲,企业的竞争其实质就是品牌的竞争。品牌专家孙晓岐曾提出“经营产品赚小钱,经营品牌赚大钱?”这句话背后有很深刻的道理,因为经营产品卖的是价值,经营品牌卖的是附加值。同样一个包成本可能都是50元,如果没有品牌卖300元消费者都会觉得贵,LV包卖3000元,爱马仕卖30000元,但是为什么还会有人去买,因为消费者购买的是身份、地位、品味,购买的是附加值。然而作为企业商标的管理者,运营布局好自己的商标并非轻而易举的事情,本文从实践的角度进行分析,希望对企业整体商标、品牌构建有一定帮助。

  商品构建

  根据《类似商品和服务区分表》(基于尼斯分类第十一版)2020文本,第一层代表的是商品和服务类别,第一类、第二类、第三类、第四类……第四十五类,共45个类别。第二层是商品和服务的类似群,前两位代表商品和服务类别,后面两位数字表示类似群号,如“0506”即表示第5类商品的第6类似群组。企业在选择具体的商品时,找到大类(45个类别)后,再查看类似群组(若干),在类似群组下面的小项中选择商品(若干)。由于国家知识产权局是按照商品数量收费,一般情况下在选择商品时尽量选择有代表性的商品从而节约成本,通过有限的选择获得最大化的保护。对于商品的选择,下面以汽车制造行业从不同的角度分析如下:

  一、核心商品

  按照《商标法》的规定,商标注册费用,我国实行申请在先的原则,当企业出现一个新的品牌想获得法律的保护就应及时向国家知识产权局申请注册商标,在选择商品时首先要定位核心商品是什么。核心商品的定位一般是根据产品功能、用途、消费对象等在《区分表》中找到对应的商品,例如汽车制造行业核心群组第12类1202群组摩托车、汽车。当然,随着科技的进步,有的产品可能在《区分表》中找不到对应的商品,就只能寻找最为类似商品或者申请非规范的商品。

  二、关联商品

  企业选择准确和恰当的关联商品是商标布局非常关键一步,但是从纷繁复杂的《类似商品和服务区分表》去挑选并非易事,一旦错选或漏选就会给他人埋下抢注的隐患。关联商品也可以细分两个层级,企业在选择商品时可以根据品牌定位、市场定位、产品定位、未来发展等方面综合考量,避免部分商品被竞争对手或他人抢注。

  第一层级:包括现有业务如汽车制造行业第37类3707群组汽车维修和保养等。在现实中,很多互联网企业业务可能包括娱乐(第41类)、金融(36类)、网购(第35类)、配送(第39类)、系统(第42类)、医疗(第45类)等。企业在选择商品时要包括现有的一些基本业务,有时会选择多个类别进行全方位进行保护。例如,我们每个人的手机都会安装各种各样的APP,企业通过APP向消费者提供产品或服务时,除了选定具体的商品外,还要在第9类0901群组中“计算机软件程序”、“可下载的手机应用软件”上进行布局,因为在互联网+的时代,APP功能兼具计算机软件和提供相关服务的双重属性,虽然法院部分判决具有争议,但从企业风险防范的角度要全面考虑。




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