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带着镣铐创新,时尚界将出现更多“颜色商标”

发布时间:2020-03-25 信息来源:策朋商标注册公司 点击:

  “当LVMH确认将斥资160亿美元收购蒂芙尼(Tiffany & Co)时,这家奢侈品集团也将收购到一抹蓝色。”专业时尚网站BOF的记者在“拥有专属色的力量”一文中提到,“在全球消费者心中,俗称蒂芙尼蓝的潘通1837色,强有力地传达了这个中国珠宝品牌的视觉标识和传统。”

  一种颜色成为商标之后,很可能带来商业价值的持续增值。全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand对蒂芙尼品牌的最新估值为53亿美元,并指出这一估值与蒂芙尼蓝有着密切的内在联系,因为它能让人们一下子就联想到这个珠宝品牌最具特色的标识。

  专属颜色的商业价值

  这种内在联系在亚洲及美国市场体现得尤为明显。在欧美,人们对这种游离在蓝与绿之间的颜色的第一反应并不是“蒂芙尼蓝”,而是“知更鸟蛋蓝”。《了不起的盖茨比》一书中,盖茨比的司机形容盖茨比纸醉金迷的生活时就说:“穿着知更鸟蛋色的制服……”在他看来,盖茨比的生活简直如同泡在蜜罐里一样幸福。

  因此,欧美人看到这种蓝色,首先想到的便是“幸福”。而美国消费者看到这种颜色,首先会联想起蒂芙尼这个品牌,因为我们都是通过这个品牌才认识到这种独特的颜色。

  拥有某种颜色的品牌不止Tiffany一家。法国奢侈品牌爱玛仕(Hermès)的橘色礼盒、创始人同牌克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)高跟鞋的红色底都注册了商标。Interbrand的罗宾斯在全球最有价值品牌的排行榜中,将爱玛仕列为第28位,为其估值179亿美元,因为“在黑色一手遮天的奢侈品行业,爱玛仕启用温暖的橘色,体现了它的独特,更强调了它的胆识”。

  至于克里斯提·鲁布托,策朋商标申请注册全国服务热线:400-658-2688,其专属的红色不仅让红底鞋成为克里斯提·鲁布托的代名词,热卖全球,品牌还推出了同款色指甲油和口红,定价比香奈尔(CHANEL)还要贵三倍。

  左:YSL 右:Christian Louboutin

  专属颜色的背后是源源不断的利润,因此才有了“这世界上,有鲁布托红,商标异议,也有可口可乐红,商标注册,这些红色都不能乱用”的说法。YSL也试图在鞋底使用鲁布托的标志性颜色,从而引发时尚界著名的“红底鞋之争”。2012年,YSL和克里斯提·鲁布托对簿公堂,就YSL推出的单色红鞋系列争执不下。

  奢侈品市场之外,妮维亚和多芬也因争夺“蓝色专属权”打了一场为期2年的官司。2013年,多芬(DOVE)母公司联合利华诉妮维雅,对后者于2007年获得的蓝色包装专利进行质疑,认为深蓝色并非妮维雅的专属用色。当时德国联邦专利法院判决结果为联合利华胜诉。妮维雅不服判决,上诉至联邦最高法院。最高法院于2015年推翻前判,裁定妮维雅拥有深蓝色商标权。

  商标权之外,年轻品牌面临的挑战

  在奢侈品行业,商标名、标识、图案和形状都很常见,但要求获得某种颜色的专属权却是个罕见而备受追捧的想法。单一的颜色在争取商标权的路上向来走得艰辛。

  蒂芙尼蓝是潘通公司为其制作的客户私有颜色,编号为 PMS 1837,1873来自于蒂芙尼公司创立的年份。蒂芙尼于1998 年在中国注册成为颜色商标,商标注册在哪里办理请导航到:上海市嘉定区鹤旋路26弄江桥万达广场5号写字楼507室,受到商标专利法保护,所以在潘通色卡中也并未公开出现这个颜色。

  但我们依然能够在大量服装、箱包,甚至餐厅装潢中看到蒂芙尼蓝的运用。汽车品牌NISSAN曾推出过蒂芙尼蓝色的新款汽车,但当时蒂芙尼公司也并未对此进行侵权起诉。话说回来,颜色作为一种商标的边界在于,只能保护同类或相似的商品服务。

  爱玛仕原本用奶白色金边纸来包产品,受困于二战后配给制的影响,无奈改用橘色包装。又经过漫长的10年摸索,才将橘色调渗透至品牌的各类产品中,并于1960年代正式注册这一颜色。从那以后,橘色就成了该公司的代名词。爱玛仕与专属色之间的姻缘被罗宾斯形容为一个“带着镣铐创新的故事”。




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