策朋品牌设计LOGO推广专家将品牌标识定义为“品牌的外在表达
发布时间：2020-11-20 17:22:18
策朋品牌推广专家将品牌标识定义为“品牌的外在表达，包括其品牌起名，品牌设计LOGO，商标注册，营销传播和视觉外观。”
讲更好的故事：策朋知识产权服务专家团队，欢迎致电：13122720888
与众不同：它在竞争对手中脱颖而出并引起人们的关注。
令人难忘：具有视觉冲击力。（考虑苹果公司：徽标是如此令人难忘，它们只在产品上包含徽标，而不是其名称。）
可扩展且灵活：它可以随着品牌而发展。
凝聚力：每件作品都与品牌形象相辅相成。
易于应用：设计人员可以直观，清晰地使用它。
什么是品牌标识？
是您的徽标吗？您的调色板？您的信息图表样式？这就是所有以及更多。
策朋品牌推广专家将品牌标识定义为“品牌的外在表达，包括其品牌起名，品牌设计，商标注册，营销传播和视觉外观。” 对我们而言，品牌标识是您的品牌外观，感觉和与人交谈的方式的总和。（有时甚至包括声音，口味，感觉甚至气味的方式。）
归根结底，品牌识别是与世界交流，使自己与竞争对手区分开来以及创造鼓励人们与您互动的品牌体验的一种方式。
一些品牌将品牌标识提升为一种艺术（例如Apple，LEGO或Levi’s）。一些品牌使其进入竞争领域（例如Warby Parker或Casper）。不幸的是，一些（好的，很多）品牌正在努力，因为他们不知道自己是谁，或者不知道如何有效地交流。（不确定您当前的品牌标识是否对您有用？这是9个无效的标志。）
无论您落在那个频谱上，都可以肯定。如果您想成为一家具有竞争力的成功公司，则必须树立强大的品牌形象。当您可以成功地交流自己的身份时，您可以更好地与人交流并建立长期成功所需的牢固关系。
品牌标识包括什么？
仅徽标和调色板不会构成品牌标识。设计身份时，您需要创建一种全面的视觉语言，该语言可以应用于从网站到包装的所有内容。根据您的品牌（以及您计划创建的内容类型），您的需求可能会更广泛，但是基本的品牌标识包括：
网页设计
切记：您的品牌标识应跨多种媒介翻译，因此请包括所有必要内容以确保能够做到。
强大品牌形象的关键
就是说，仅设计这些元素并不意味着它们是有效的。一个强大的品牌形象需要为每个人工作，包括您的内部团队（例如，品牌大使，内容创建者）和将与之互动的人员（例如，客户）。在开始设计过程时，请确保您的品牌标识为：
与众不同：它在竞争对手中脱颖而出并引起人们的关注。
令人难忘：具有视觉冲击力。（考虑苹果公司：徽标是如此令人难忘，它们只在产品上包含徽标，而不是其名称。）
可扩展且灵活：它可以随着品牌而发展。
凝聚力：每件作品都与品牌形象相辅相成。
易于应用：设计人员可以直观，清晰地使用它。
如果缺少任何这些要素，那么对于您的品牌团队来说，做好工作将是一个挑战。
如何建立品牌形象
为了使您的过程不再神秘，我们精心设计了此分步指南以建立品牌形象。这个过程看似令人生畏，但我们已经与创意合作伙伴一起经历了很多次（并通过我们自己的品牌重塑），因此我们第一手知道应该避免什么错误，以及如何使每个人都更容易犯错。
如果您的品牌尚处于初期阶段，或者准备重塑品牌但不确定从哪里开始，请按照以下提示无缝地完成整个过程，并建立更强大的品牌形象，为您的成功做好准备。
步骤1：完成品牌策略
您的品牌策略是一个详细的计划，它概述了您要实现的目标以及实现目标的方式。它由您组成：
品牌心（目的，愿景，使命，价值观）
品牌讯息（品牌声音，个性， 标语，价值支柱，品牌讯息支柱）
品牌标识（徽标，颜色，版式等）
品牌识别确实是一种工具，可以帮助您直观地传达品牌，从而支持品牌战略。 因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。
怎么做
要设计强大的品牌形象，您需要完成品牌策略的基础工作，尤其是您的品牌心和品牌信息。这些可以帮助您了解您要传达的内容，从而可以设计出成功的品牌识别。
如果您没有记录品牌战略（或者从未进行过练习），请遵循我们无压力的指南来创建品牌战略，然后 下载下面的免费品牌战略工具包。
品牌策略-品牌工具包-CTA
在记录了品牌战略并获得领导层的批准后，您就可以专注于品牌标识。
步骤2：深入了解您当前的品牌形象
在开始品牌项目时，您希望从哲学和高度批判的角度进入每个阶段-检查，戳戳和刺戳，直到达到品牌核心。
无论您是完全从头开始建立品牌标识还是更新陈旧的标识，您都需要对以下方面进行全面评估：
您的品牌标识的当前状态
如何设计或调整品牌标识以与您的未来目标保持一致
目的是了解内部和外部如何看待您的品牌。获得诚实和准确的反思是了解成功的方式和地点，成功的方向的唯一途径。
怎么做
首先从我们的品牌审计问卷开始。这项调查是对您品牌各个方面的深入研究，从您的价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给您的内部团队。您可能还需要以下观点：
品牌员工
利益相关者
顾客
尽管填写此调查表可能很麻烦，但至关重要的是要为您的视觉语言奠定基础。
示例：品牌审核响应为我们的设计师提供了宝贵的见识。
如何建立品牌形象8
步骤3：了解您的角色
您的品牌形象是与整个世界互动的“面孔”。无论您创建什么内容，都应该准确地传达您的身份。但是，一个常见的误解是品牌标识仅由您的品牌想要呈现的内容告知。这并非完全正确。您的品牌客户想要与之互动或习惯与之互动的信息也会被告知。如果您的身份不引起他们的共鸣，那将是无效的。
这并不一定意味着您品牌的客户会选择您的徽标颜色。这意味着一旦您了解了他们的需求，需求和价值，您将做出更有效的设计选择。
怎么做
要了解您要联系的人，请尝试以下简单的练习来创建代表您不同目标细分的角色。这些角色可以识别人口统计信息和心理信息，从而使您可以洞悉这些人是谁以及推动他们发展的因素。
除了主要受众（客户）之外，您还想考虑二级或三级群体如何看待您的品牌（例如，其他品牌或潜在员工）。这些信息也会影响您的设计决策。
步骤4：确定您的竞争
建立品牌形象与差异化息息相关：使您的品牌可见，相关且独特。但是，如果不完全了解您的竞争格局，就很容易融入其中。因此，至关重要的是，不仅要了解您的竞争对手是谁，而且还要了解品牌在感知和展示方式上的比较方式。
怎么做
要获得比赛的概况，请按照我们的指南完成 比赛分析。 在整个过程中，请特别注意竞争对手在共同的视觉元素，趋势，行业特定的视觉主题，品牌个性等方面如何展现自己。
例如，我们曾经对一个品牌进行竞争性研究，发现他们所有的竞争对手都使用完全相同的四种颜色。这并非罕见，因为许多行业趋向于趋向于相同的视觉元素（认为Netflix和YouTube的红色），但它揭示了一个很好的差异化机会。
一个明显的例子是：2011年，视频平台Twitch的全紫色品牌引起了轰动，当时竞争对手使用了大胆的绿色和红色。颜色立即成为他们品牌的标志。（顺便说一句，该公司非常成功，以至于在2014年以10亿美元的高价卖给了亚马逊。）
步骤5：撰写您的创意简介
完成上述步骤后，您便具有开始设计所需的信息。但是，您不应该直接介入。从创意摘要开始，其中详细说明了使团队保持一致所需的相关信息，并确保您创建与品牌相符的视觉形象。
怎么做
使用我们的创意简要模板。 注意：不要提供太多或太少的信息。您的简介应始终为您提供信息，而不是不知所措。
步骤6：集思广益
到此时，您将获得大量信息，以帮助您在竞争分析，品牌审计，角色和摘要之间进行构思。在此阶段，您希望获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。
幸运的是，您所拥有的信息通常都是用情感语言来表达有关品牌个性，目标和价值的。现在的挑战是弄清楚如何通过视觉传达和增强这些情感。
怎么做
首先，请您的团队集思广益，描述您的品牌的词云。（或者您可以从5-7个描述符开始。）重点不是将关联词释放为其他词。目的是通过视觉使这些单词栩栩如生。
考虑一下这些词使您形象化的原因。关联可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如，如果您的品牌服务是“快速的”，请不要谈论“快速”的其他词语（例如“迅捷”）。考虑一下快速带来的灵感。
快速>猎豹>闪电>宙斯
考虑一下可以可视化的概念。专家提示：通常，这些元素会引起最强烈的情感反应，触发更多图像，并帮助您建立一个视觉游乐场以助您一臂之力。
示例：我们的团队正在为ESPEN（扩大的被忽视的热带病特别项目）品牌标识工作，这是Bill＆Melinda Gates基金会的项目。经过集思广益后，我们的设计团队开始快速勾勒出每个出现的视觉创意。这些想法帮助形成了品牌标识的基础。
如何建立品牌标识1
步骤7：设计个人元素
这是有趣（且具有挑战性）的部分。您希望按照此处指定的顺序设计每个元素，因为每个元素都会相互影响。
商标
品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都会相互影响，但都以您的徽标开头。
怎么做
您可以在这里上老派，然后把铅笔弄破以进行自由素描。在进行迭代时，充实徽标，核心形状和互补的图像-全部为黑白。收到反馈并进行迭代时，您要确保核心图像具有足够的功能来独立传递消息，而不会增强颜色。有关徽标设计的更多提示，请查看我们设计您喜欢的徽标的指南。
示例：从最基本的黑白草图到完全渲染的图像，您可以看到我们UCI Applied Innovation徽标的许多迭代。如何创建品牌身份2
最终结果：
如何创建品牌识别湾
色彩
有了完整的徽标后，您就可以浏览调色板了。颜色是将您的品牌与竞争对手区分开来的好工具，但要知道颜色还可以引起强烈的情感，因此请明智地选择。
怎么做
好的调色板干净，灵活，可以为设计师提供足够的选择来发挥创意，但又不足以使人不知所措。这包括：
1种主要颜色
2原色
3-5种互补色
2种强调色
有关更多提示，请参阅我们的指南以选择适合您的品牌标识的颜色。
示例：Visage品牌标识中的颜色准则可帮助团队创建各种丰富多彩的（最重要的是品牌上的）内容。
视觉颜色
版式
您身份中的每个视觉元素都应有助于形成凝聚力的视觉语言，因此，每个视觉元素应相互补充。字体尤其如此，应 通过徽标的形状来告知。
怎么做
每个阶段都有其独特的挑战，但是用视觉语言来排版可能会比较棘手，尤其是当品牌紧跟潮流（先后对比未先后）但很快就过时或显得原始的趋势时。
为简单起见，请将字体系列的数量限制为2-3。这通常包括用于特定目的的主要和次要品牌字体，例如正文复制字体，UI字体等。要深入了解字体选择（包括是否许可字体），请参阅我们的指南，以选择最适合您的字体品牌。
如何创建品牌标识排版
设计系统
这通常是视觉语言的弱点。品牌认为，因为它们具有徽标，颜色和版式设置，所以可以随意组合。
但是，由于品牌识别就是要有效地向人们介绍自己，因此使它成为愉快的体验很重要。在信息设计中，这意味着提供真正一致且凝聚力的演示。
怎么做
目标是设计一个直观的层次结构和布局，以简化导航视觉传达的过程。请考虑内容的正确顺序，包括标题，子标题，正文，图像，Blurb等。有关更多提示，请参见《 Interaction Design Foundation视觉层次指南》。
示例：Avalere Health品牌标识的层次结构指南包含正确布局的详细实际示例。
如何创建品牌身份13
摄影
从产品图片到广告，摄影在您的品牌形象中都扮演着重要角色。确定适用和不适用的图像（和视觉处理）类型的明确准则很重要。
怎么做
要了解有关图像在故事讲述中的作用的更多信息，请参阅Fabrik Brand的 品牌摄影指南。
示例：Visage品牌标识提供的照片指南还包括有关使用滤镜和印刷术的详细说明。
视觉识别
插图
说到插图，您需要一种统一而统一的语言。不要过度说明或使用冲突样式。相反，请考虑如何将您的插图与其他视觉元素结合使用。
怎么做
要弄清楚如何展示您的品牌，请遵循技巧来绘制强烈的视觉形象。
影像学
好的图像不仅受创意视觉语言的影响，而且还受作品的应用影响。这取决于您的产品或服务是什么，以及行业和媒体（例如，仅Web，UI，销售手册）。
怎么做
图像学既是艺术，又是科学，因此您要确保事物尽可能清晰。有关更多技巧，请参阅《 Design Systems的 图形学完整指南》。
图表图像
数据可视化
除了美观之外，还应设计数据以使其更加清晰和全面。因此，设计符合数据可视化最佳实践的可视化非常重要。
怎么做
如果您不熟悉数据设计，请参阅我们的数据可视化101 指南，了解如何设计最常见的图表 ，并查看这 25个技巧来改善数据可视化。
图表图像
其他要素
同样，您的品牌可能具有独特的传播需求，具体取决于您的行业，内容等。请确保您的品牌标识包括以下要素，例如：
互动元素
动态图形
视频
网页设计
有关更多提示，请查看我们所有包含在您的视觉识别中的清单。
步骤8：建立品牌样式指南
与设计不良的品牌标识相比，唯一令人心碎的是设计精美的标识，它永远不会使用或使用不当。如果使用正确的方法，品牌样式指南将是这里的救星。
怎么做
为品牌标识的每个部分包括清晰，易于遵循的指南，包括示例和用例。还包括实用细节，根据需要提供尽可能多的信息，以帮助您的设计师成功复制品牌标识。如需更多指导，请遵循我们的指南以创建人们将实际使用的品牌样式指南。
完成后，请确保将准则分发给团队，存储在易于访问的位置并定期更新。
数据可视化
如何保持品牌知名度
设计成功的品牌形象需要大量的工作和协作。为了使您的团队保持一致，并授权他们尽可能做到最好，请确保他们：
受过良好教育：找出每个阶段应避免的品牌标识错误。
灵感来源：查看这15个具有绝佳视觉识别效果的品牌示例。
配备：将这75条提示，工具和资源添加为书签，以帮助您的团队树立良好的品牌形象，并找出如何确保所有内容都与品牌息息相关。
而且，如果您感到不知所措或没有资源自行承担该项目，请考虑寻求策朋品牌设计专家帮助，与我们聊天，我们很乐意帮助您使品牌步入正轨。 策朋设计服务热线：4006582688，13122720888
