国商所 - 全棉时代:我错了,但是我真棒!
发布时间:2021-01-13 15:00:14
成功不是将来才有的,而是从决定去做的那一刻起,持续累积而成。
近日,全棉时代在网上发布一则广告视频,引起了广大网友的议论,被指责涉嫌侮辱女性。
随后全棉时代删除视频,发布道歉声明。声称广告内容只是强调产品的清洁能力,并无任何侮辱女性之意,为不严谨的创意道歉。
或许是这一次的热议让“全棉时代”尝到的被关注的甜头,时隔两天后,全棉时代再次发布声明,将已经平息的事情又一次拉到风口浪尖。
第二次的声明虽标题为“道歉表白”,但是全篇自夸,官方用超过80%的篇幅赞美了自己的发展史以及所获殊荣。被网友的亲切的评价为“凡尔赛道歉”。文中大谈特谈品牌之路、企业文化、公益善举,在网友看来更像是自我表扬。
更有网友将全棉时代的道歉声明,策朋商标注册服务,称为“我错了,但是我真棒!”
据“全棉时代”官方统计,已授权238个专利、创造了10个填补市场空白的产品、直营门店数量260余家、棉花种植面积5019万亩。
确实有着不容小觑的实力,但是利用自己犯的错,火上浇油为自己做营销,完全没有了道歉的初衷,让网友一边倒的抵制此种行为。
更有新华社法人微博表态:道歉当有诚意,知错就应改错,企图蹭负面热点搞营销,如此“创意”实在辣眼睛。不问是非,只要流量——类似现象并不少见,商标注册,凸显一些企业沉迷于“无底线营销”的误区。底线必须坚守,靠违背公序良俗引流牟利,这样的企业走不远,这股歪风必须狠刹。
这种不分场合蹭流量,忽略自己企业形象以及品牌责任的营销行为,大家怎么看呢?