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这类 Banner 基本上主打产品的性能、功能、外观造型等卖点

发布时间:2019-10-30 信息来源:策朋商标注册公司 点击:

风格氛围 1. 手机、3C类酷炫风格更好

手机、3C类采用数码产品常用的暗色渐变、强光感环境(所谓的酷炫风格)点击更好,包括电脑类同样是酷炫风格更好。

原因是长久以来大部分数码产品的品牌方、平台方或小商家,都倾向于采用类似的风格为产品烘托科技感的氛围,而用户在经过这么长时间的认知教育后,自然也更认同酷炫风格是更适合数码类产品的。于是大部分时候用户第一眼看到类似风格的图,会下意识地认为这是一个卖数码产品的广告,这在一定程度上也降低了 Banner 的识别成本,让用户在更短的时间内获取到广告内容,并决定是否需要点击了解,从而挽留了部分因为设计风格而流失的用户,因此点击率也相对更高。

2. 暖色系的实拍场景更适合快餐类

主要原因也是认知惯性,快餐类长期使用精美的食物实拍做广告设计,而精美的食物照片显得更加诱人,让人更有食欲,同时也满足了人性的需求(食欲),因此插画风格虽然看起来更新颖,但点击率却没有传统做法来的高。

商品与代言人 1. 手机类用代言人会引起反效果

最初我采用了荣耀play 及它的代言人做测试,发现代言人的点击率远不如单纯展示产品,于是我怀疑是否跟代言人的人气有关?而后又继续做了三组测试,分别采用了当红偶像,得出的结果仍然是展示产品点击更好,这就很有意思了。

我们横向对比一下其他平台以及手机品牌方的 Banner 其实可以发现,商标异议,这类 Banner 基本上主打产品的性能、功能、外观造型等卖点,少有直接使用代言人做 Banner 的,归根到底是手机类的用户更关注的是手机本身的功能,商标驳回复审而不是代言人是谁,代言人更多情况是配合品牌方的宣传策略,在提升产品品牌形象上做贡献。另一方面,在手机类的电商 Banner 中使用代言人也降低了产品的识别性,使 Banner 的识别成本提高。

2. 服饰类用代言人能有效提升点击

在服饰类的测试结果却正好相反,代言人是能更有效提升点击的,因为代言人能更好地衬托服饰的形象气质,更容易让用户代入自身,想象出一个更美好的自我。同时明星总是处于潮流的尖端且饱受关注,他们的穿着打扮更会引起大批人的追捧,因此明星同款在一定程度上降低了用户追求美的门槛(如照搬明星的穿搭形式),满足了人性中「爱美」的需求,所以更加吸引用户。

合成与街拍

关于服饰类 Banner ,用街拍图和把人物抠出来做合成哪种更好?

通过问卷调查我们得到的结果是绝大部分用户都更倾向于街拍图,而实际点击结果会怎样呢?

很意外吧?点击结果与调查报告是截然相反的,合成 Banner 的点击率反而比使用街拍图的更高。

我们来分析一下原因,首先,造成问卷调查与实际点击结果相反的主要因素是阅读环境的不同,真实的 Banner 阅读环境是在 app 端,app 端碍于手机屏幕的尺寸,所展示的内容是非常受限,这就要求我们的 Banner 信息必须非常简练且便于识别。而街拍图具有非常丰富的场景细节,在移动端广告中这些细节反而会干扰用户识别主要信息,因此点击率自然会比干净简洁的合成图更低。而调查问卷则是一个相对更稳定封闭的环境,用户有更多时间和注意力来判断 Banner 在视觉上带给自己的直观感受,因此问卷调查得到的是相反的答案。

版式结构

针对 Banner 图中,左边放文案/商品哪种点击更好而进行测试。

测试结果显示手机类新品广告是左边放商品,右边放文案的效果更好,具体原因是什么?我们可以先看看其他类目的测试情况。




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