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商标申请中的“画蛇添足”

发布时间:2020-03-13 信息来源:策朋商标注册公司 点击:

商标作为企业商誉的载体,除了标示商品和服务的来源之外,还同时兼具“表情达意”的功能,经营者希望通过商标这枚小小的标志将自己的企业文化和经营理念传递给公众,因此在设计商标标志时总是希望自己的商标既能展现个性,又能表意丰富,有些申请人想当然地认为商标构成要素越多越好。但是商标的本质要求商标设计应当力求精简,并且要符合法律的规定。实践中有很多的商标因为过多的“修饰”而被驳回申请,实则起了画蛇添足的效果。本文将带大家了解一下商标申请中的“禁忌”,以防在申请商标中不慎“触雷”。

广告语不宜作为商标申请

我们发现很多人希望把自己的广告语也注册为商标,但大部分是注册不下来的,这是因为商标和广告语虽然都属于商业标志,但是二者发挥的功能是不同的。商标的作用是指示商品或服务的来源,这一本质属性要求商标必须具有显著性,商标与其指定使用的商品或服务的关联性不宜太强。广告语主要是对商品的质量、品质、功能、效果或者服务的内容、方式、特点等进行描述,显著性通常比较弱,不宜作为商标注册。

广告语除了直接描述商品或服务本身之外,通常还有夸大的成分,作为商标注册容易误导消费者。三得利公司于2013年申请注册三得利啤酒新鲜直送当日生产冷藏配送及图商标(申请号:13230501,见图一),商标局(现商标局与商评委统一改名为国家知识产权局,为便于区分,商标注册,本文仍以商标局商评委称之)以该商标整体缺乏显著性,申请商标中当日生产、当日送达、新鲜直送,夸大表示了商品的品质特点,且易导致消费者误认,驳回了三得利公司的申请。三得利公司不服提起复审。商评委关于该商标的显著性问题与商标局持有不同意见,认为申请商标所含文字“SUNTORY”三得利具有显著性,商标整体上具有显著性。但对于商标容易导致消费者误认这一点上与商标局意见一致,最终援引《商标法》第十条第一款第(七)项,驳回了该商标的申请。

该商标的构成要素比较多,其中起主要识别作用的只有 “SUNTORY”三得利。申请人想在商标中表明其商品具有当日生产、当日送达、新鲜直送的特点,但是殊不知因这十二个字而违反了商标禁止注册的绝对事由。倘若申请人只申请“SUNTORY三得利商标,该商标因具有显著性可以获得注册,而申请人使用“SUNTORY三得利商标时,也完全可以同时使用当日生产、当日送达、新鲜直送等广告语,完全没有必要将这些描述性的广告语纳入到商标之中。商标和广告语各有各的角色,将广告语的戏码强加给商标,结果往往事与愿违。所以申请商标时应当中取,而不宜过度包装

汉字的艺术设计不可增减笔画

汉字是商标申请中最常用的基本要素,申请人为了突出商标的特点,对文字进行艺术化处理是常见的设计手法,但是如果设计的结果使汉字缺笔少划,策朋商标注册服务,那么商标就会因为产生了不良影响而不予核准。《商标审查及审理标准》指出:“‘其他不良影响,是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。汉字是文化传承的重要载体,也是日常交流的重要工具。不规范使用汉字,商标注册,是对中华文明的破坏,不利于民族文化传承,从这个意义上来说,不规范使用汉字损害了我国的公共文化利益。




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