商标设计要有战略眼光
企业商标设计技巧与注册流程，今天小编就和大家一起来了解下。
个优秀的商标对于一个企业来说可以说是至关重要，一个好的商标可以让人过目
不忘，牢牢记住该企业生产的产品。从商标上可以看出一个企业的魅力，拥有一个
好的商标，企业的成功率也就会大大提高。消费者在关注一个产品的时候首先看到
不是产品，而是这个产品的商标，在同样的产品面前，消费者肯定会选择知名商标
的产品。要是商标充分发挥其功能，体现出应有的价值，在商标设计时需符合一定
要求。那么，商标设计有没有什么技巧可言呢？
一、商标法对于商标设计的要求
中国商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别
开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上
述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利
相冲突。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字.图形.还是文
字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特
点。小编在此提醒各位，在设计商标时图形、文字、读音、解释等方面一定不要与
现有品牌或者注册商标所相同或者近似，这样会有两个结果：商标申请被驳回；被
注册商标状告侵权。
《商标法》第十条，下列标志不得作为商标使用：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌
、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的
名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政
府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织
同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但
经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，策朋商标注册电话：021-59553358，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，策朋商标申请注册全国服务热线：400-658-2688，不得作为商标。但是，地
名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地
名的商标继续有效。
《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特
点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
二、商标设计流程
1、分析调研
商标设计之前，小编建议首先要对企业做全面深入的了解，这些都是商标、标志
设计开发的重要依据。商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业
的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境
，为企业制定的标准视觉符号。
2、挖掘要素
企业应该依据对调查结果的分析，提炼出商标、标志的结构类型、色彩取向，
列出商标、标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标、标志设
计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3、开发设计
通过设计师对商标、标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要
素融入设计中，商标、标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、
色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标、标志所反映的侧重或
表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标、标志。
4、调整修改
提案阶段确定的商标、标志，可能在细节上还不太完善，经过对商标、标志的标准
制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标、标志使用
使更加规范，同时商标、标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达
到统一、有序、规范的传播。
三、商标设计原则
1、醒目有吸引力
在现代信息繁杂的社会，企业想要抓住用户，企业商标应该具有醒目和吸引人
的特点。醒目是引起用户关注的首要条件，而吸引力的大小，则决定了用户对企业
信息驻足时间的长短，也影响了企业信息传达的量，以及用户对企业的记忆程度。
醒目的标志要具有以下几点:简洁的外形：独特的表现；强有力的色彩；具有
吸引力要具有以下几点:有趣的图形，如双关、字谜、变形的形式；接受者熟悉的
、喜闻乐见的内容；信誉度高的品牌。
2、原创有个性
商标要体现出企业理念和与众不同的特征，原创、不抄袭，独特、不雷同，是
商标设计的最基本要求。商标的个性，简单地说，也就是它的与众不同。我们强调
它的识别性的同时，更要强调独特性和显著性，这也是《商标法》中关于商标注册
的要求，商标设计要构思独特，突破常规，再一个就是图形含义的象征均应明确突
出，能正确传达特定商品和服务的个性特征。
3、可联想有延伸性
一个成功的商标要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性，可以在不同的场合和
媒体上使用，商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统
工程。有些企业急于想拥有自己的商标，注册时随便找一个设计人员搞一个，甚至
自己在书上找一个认为好看的图形，稍做改动，就急于注册使用，是很不妥当的，
因为在接下来我们要对这个商标做宣传，扩大其知名度，那么就需要花费很大的资
金和精力，如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利
于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。
4、可传播性
商标需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，
是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量商标传播力
度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师
会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误
的。
5、适应性要强
设计完成的商标，需要以各种方式展现给大众，其应用范围十分广泛，可能跨
越不同的时间和空间。商标适应性要强在国际化和便于运用这两个方面尤其要重视
：
国际化：经济全球的今天，国际间的交流更加频繁，国际市场竞争日益激烈，
加上信息通讯的高速发展，这些都使商标在交流中相互影响和相互促进。
便于运用：便于运用在各种媒体、材质上，用更合理、更节约成本的方式应用
，而不失商标的本来面目。商标的运用应有足够的大小伸缩性，以适合各大小不同
场合，从小小的徽章、标签到运输工具、户外建筑的大型看板，而不至于同一商标
产生另外一种感觉。
四、商标设计要求对于商标的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：图形为主
、文字为主、图文结合，这三种不同商标形式设计要求。
1、图形商标设计技巧要求
图形作为组成商标的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
（1）反映行业或品牌价值内涵（抽象型），这类图形设计常用于：有具体业务但
无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知
度较低的企业。由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在商
标设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。
（2）反映行业或品牌特性（具象型），图形直接取材于行业特性或产品特点，是
此类商标中图形的主要表现形式。这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构
；产品线单一企业。
关于图形商标设计技巧：小编认为无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都
需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。
2、文字商标设计技巧要求
字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带
给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品
牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以
表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。
再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用
于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们
的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等
等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。
因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。
3、商标设计禁忌
（1）元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区
，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4、美国人忌数字13
，加拿大和英国忌白百合。
我以上提到的荷花，数字等，在商标设计中，往往以图形元素形式出现，因此，
需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。
（2）传播禁忌，商标、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了
品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，商标注册费用，首要条件是能够传播，然后便是利
于传播。衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶，
这些，均是商标呈现的介质。在商标设计时，一定要充分的了解，商标将会出现在
什么样的媒介上。当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的商标。
五、一个优秀商标设计，不编认为应该具备以下特质(1)容易识别(看到、理解)，
商标设计应用中应具备一定的标，商标申请，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂
。
(2)商标设计有美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。
(3)商标设计便于记忆并留下深刻印象。
(4)商标设计方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化，使之更有利于
推广。
(5)建立个性的识別，商标设计失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差
异。
(6)商标设计体现相应文化倾向。
(7)竞争，商标设计应区别于竞争对手，体现差异性的识别。
(8)商标设计符合法律保护，包括图形、文字都符合商标法的相关规定。
(9)商标设计语境的把握，一方面针对诸如严谨的或休闲的个性定位的把握，
另一方面是以上定位的程度的把握。
(10) 商标设计图形文字主次关系明确，应注重标志、文字的视觉逻辑，商标查询，应该
使受众注意力集中于视觉表达的逻辑中心、使重点突出。
(11)商标设计推广多样性的考虑，诸如标志在电影、电视、网上三维效果、动
画状态的使用以及立体化、添加灯光(霓虹灯)等的推广设计可能。
(12)与品牌名称口号保持连贯、一致，品牌读音不拗口、不晦涩，图形设计应更
多考虑目标受众的感受，使视觉与理念达成一致。
(13)商标设计形象具有亲和力，容易被受众接纳、传播。
六、商标注册流程
1、查询商标，确定注册方案，小编安排网站专业顾问一对一服务
2、填写商标注册申请——企业和个人需要提供的商标注册申请资料是不一样的，
详情可以咨询公司宝。
3、递交申报材料——公司宝收到材料后24小时内即可送达北京商标总局，如果您
自己提交的话不论人在哪儿都是需要递交到位于北京的商标局办理。
4、商标受理通知书下达——商标局收到商标注册申请书件，经过形式审查，没问
题会在3个月左右将下发受理通知书，进入商标注册实质审查阶段。
5、商标实质审查完毕——商标法规定自收到商标注册申请9个月内完成商标审查
。
6、商标公告——实质审查通过进入初审公告，公告期3个月内无人提出异议，则
顺利注册成功，商标局后续会发放商标注册证，此时商标所有人可以在商标右上角
打R，表示已注册商标。
企业商标设计技巧与注册流程，今天就先了解到这里，下篇文章我们再一起来
