使企业形象混乱

   解析企业标志的设计

   解析企业标志的设计，今天小蛮子小编就和大家一起来了解下。

   企业标志是企业经营抽象精神之具体表征。代表着企业的经营理念、经营内容、产

 

品的特质。以其作为沟通的媒介, 在品牌的形成、发展、繁衍和扩展中扮演了了十分重

 

要的角色。企业的标志将企业的信息概括、提炼、抽象, 顺利转换成企业视觉符码, 是

 

整个传播过程的关键。消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同, 会形成固定的

 

印象模式, 所以标志一经确定为某种标准样式, 就不能任意更改或破坏, 否则会影响消费

 

大众对企业的信心,更会产生对企业不利的负面印象。

企业标志的设计要素与一般商标是不同的, 最重要的区别在于企业标志设计要素是借以

 

传达企业理念、企业精神的重要载体, 而脱离了企业理念、企业精神的符号, 只能称作

 

普通的商标而已。从企业的理念入手, 结合企业经营内容或产品进行企业标志设计, 使

 

人们在信息沟通上变得轻松和富有特点, 形式美感也趋于丰富和个性化, 这与全球范围

 

内的标志设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展

 

趋势[1]。

在激烈的商业竞争中,投入巨资将企业标志放大到摩天大厦的一壁,将标志放置于户外、

 

视频、网络、期刊、多媒体等反复传播,终极目的是赢得消费者的信任和喜爱,让企业的

 

商品和服务得到社会公众的认同。所有的努力最后都集中在一个点上:象征企业和企业

 

品牌的符号———标志。通过标志形象唤起人们对企业的联想,对品牌的记忆并情不自

 

禁爱上它。标志是企业的一面旗帜,是企业形象、实力、规模、效益、价值观的浓缩和

 

凝练表达。标志的巨大魅力背后是为企业带来人气和财富,带来兴旺发达[2]。

企业标志是企业形象的外在形式，是企业与消费者之间沟通的重要桥梁，更是跨越国

 

界的图形交流语言。因此，设计师在设计企业标志时，不但要跟上世界设计潮流，还

 

要保持自己的民族地域特点，这样才不会被此起彼伏的外来设计潮流所淹没。视线回

 

到当前中国企业标志的设计状态，著名设计师张辛可先生在其《东方文化的崛起》一

 

书中提到：“民族风格的造物语言，请致电策朋商标版权专利注册服务电话：131-2272-0888，已经到了一个基本‘失语’的状态！这一‘失语

 

’状态明显地反映出中国设计文化在世界设计文化中的地位。”但我们认为事情还没

 

有这么糟，至少说在企业标志的设计上，设计师已经开始注意将国际优秀的设计语言

 

与创新理念同我国传统民族文化结合起来，并设计出许多成功的作品。但更多的仍处

 

于探索阶段，设计手法相对单一，大多仅停留在形式上，仅仅是对传统元素不加扬弃

 

地描摹，这显然是行不通的。我们必须以现代的审美视点去重新审视传统文化，要在

 

充分理解传统文化的基础上，将传统文化的精髓注入企业标志的设计中[3]。

企业标志代表着企业的形象,更是消费者识别的关键,它力求体现企业个性,强化人们的

 

识别与记忆,并在很大程度上影响着消费者的最终购买行为[1]。一种视觉符号,象形图

 

形在标志设计中占有十分重要的地位,并决定着它的不断发展。象形图形的出现源于人

 

类自然意识的产生,远古人类在改造自然的同时,自身的生理器官不断成熟完美,心理机

 

能不断发展,形成了一定程度的审美意识,于是他们描绘客观世界,作为认识自然、改造

 

自然的工具,抒发自身对美的需求,创造出了人类最古老的图形艺术。这种图形艺术一直

 

随着人类社会的进步而不断发展,并紧跟时代成为了当今社会不可或缺的元素之一。

象形图形作为一种视觉语言,是现代企业标志设计得以发展的一个重要方面。在其基础

 

上发展的图形标志,将使企业标志设计拥有更加深厚的文化底蕴和更加广阔的发展空间

 

。设计师在对现代企业进行标志设计中,借鉴那些具有独特感染力的象形图形,来表达某

 

种意趣、情感,或者将象形图形变化、重组和出新,使其既具有传统的形似和神韵,又符

 

合现代企业的文化特征,这些都将古老的象形图形表现形式,在新的场合下赋予了新的使

 

命。随着时代的发展,企业文化将更加关注人性化的需求。因此,在现代标志设计中也必

 

将更加注重象形图形的把握和运用[4]。

企业标志作为“浓缩”的设计艺术,对于塑造企业品牌,树立企业形象起着不可估量的作

 

用,它是代表某种特殊含义或象征意义的符号,是企业的无形资产。为了体现它的象征性

 

与代表性,其图形标志、文字标志及综合类标志构成了标志表现形式的多样化。在外来

 

事物极端冲斥中国文化的当今设计界似乎流行这样一个论调,那就是随着世界经济一体

 

化进程的加速,汉字标志将逐渐失去它存在的价值。其实,渊远流长的中国汉字,字形多

 

样,种类繁多,其造型本身就是由象形文字形成,它有其自身的丰富内涵和形式美。并以

 

其现代感、大众性及其表形表意的双重作用在标志设计中必将占有着举足轻重的作用

 

。

当代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件和大众传播媒介推动着

 

汉字艺术设计的功能,形式、审美不断变化,设计方法与技巧在信息化、数字化等新的手

 

段操作下,不断迸发出新的概念与新的视觉适应。每一个时代需要不同的符号,60年代

 

的pop、70年代的观念化、现代的多元重构,都是时代的标志,也同时是在这个大系统中

 

完成的一次次蜕变,这些不断进化的过程已形成了视觉艺术的一种典范,但愿当代的符号

 

是以汉字为主要信息来传递的强有力的文化特色,充分体现它的神秘魅力[5]。

在设计过程中，各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设

 

计风格、插画设计风格、卡通设计风格等在标志设计领域得到更加广泛的应用。在一

 

种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会成为一种全新风格

 

的。所以涉足多领域，多实践也是创新的重要手段之一。

对于标志的最终形象，设计的三维化、材质化确实带来了一场“视觉革命”。标志设

 

计进入三维领域是发展的麦汇。客户更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件，更加方

 

便有效的传播媒体等无不推动着这次势不可挡的潮流。但这种潮流发展没有也不可能

 

代替或排挤传统风格，是对传统风格的扬弃，是对传统风格在更高层次上的发展，开

 

辟了一个前人未曾涉足的领域。不论它的形式有什么新的变化，它的最终目的还是要

 

为客户和市场服务，成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产

 

物的最终宿命。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想

 

。我们的设计者应该在多参考国外先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我

 

想这也是一名新时代设计者的职责和义务[6]。

   “CI”，英文Cor因rateIdentity的缩写，请致电策朋商标版权专利注册服务电话：131-2272-0888，中文直译为“企业识别”，通常称作企业

 

形象设计。CI设计是指通过统一的形象和格调，把企业宗旨、经营观念、服务特色及

 

行为准则等通过各种方式传播给客户和社会公众，以塑造优良的企业

形象，提高企业的知名度，促进客户对企业的信任，增强企业内聚力，商标申请，推动企业的发

 

展。企业标志是CI设计的重要组成部分，有必要了解其设计思想，以便设计、选择出

 

最优的企业标志，充分发挥其在CI战略中的作用。

一个好的企业名称是企业标志设计的基础。CI设计要求企业名称顺口、易记，与企业

 

有内在的联系，这样可与图案设计相辅相成，商标异议，为设计成功的企业标志提供有利因素。

 

同时，CI设计强调企业形式的同一化，即:企业标志一企业名称一商标名称，其企业标

 

志和商标图案相一致。这样的形式最易于宣传，最易于识别，也最不易混乱。如索尼

 

牌电器是索尼公司生产，三菱牌汽车是由三菱公司制造，这些都是为了识别企业精心

 

安排的。

CI设计是涉及企业一切经营活动的系统设计，包含的内容极广，通行的CI设计含有基

 

本要素设计和应用要素设计两大部分。基本要素包括企业标志、标准字体、企业颜色

 

、企业口号等。将基本要素应用于实际的设计，则是应用设计。CI设计要求有较高水

 

准，尤其是其中的基本要素，策朋商标注册电话：021-59553358，应该有长远打算，能经得起时间的检验。企业标志是代

 

表和体现企业特征的记号，是企业的象征。CI设计的丫切内容都是以企业标志为核心

 

和基础的，企业标志一旦确定，就应该在较长的时间内保持一定的稳定性，不宜轻易

 

变更，否则会影响整个CI系统，使企业形象混乱，起相反的作用。一个成功的企业标

 

志应该能够起到统领CI系统的作用。同时一个有影响的企业标志本身就是一笔颇为可

 

观的无形财富。美国驰名的“可口可乐”标志早在1967年该公司的财务表上就将其价

 

值定为30亿美元。

企业标志的设计思想及艺术特征

1.典型化的个性特征

具有独创的象征意义，又区别于其它企业标志，准确、洗练、生动地表现企业的特点

 

和个性，给人以视觉上的新奇感和先入感，这是CI战略成功的关键。在当今的市场竞

 

争中，标志设计好不能标新立异，独树一帜，就很难完成CI的使命。

2.广告化的标志风格

人机工程学的研究表明:只有最简练而赋有特征的表达出客体的起码特征，这样的标志

 

才最适于人的视觉识别。CI设计中的企业标志正是遵循这一思想，要求具有单纯、简

 

洁的特点，象信号一般强烈的刺激特征，瞬间的识别性和鲜明的时代感，做到易认、

 

易记、易制作。

3.同一化的企业形式

一个好的企业名称是企业标志设计的基础。CI设计要求企业名称顺口、易记，与企业

 

有内在的联系，这样可与图案设计相辅相成，为设计成功的企业标志提供有利因素。

 

同时，CI设计强调企业形式的同一化，即:企业标志一企业名称一商标名称，其企业标

 

志和商标图案相一致。这样的形式最易于宣传，最易于识别，也最不易混乱。如索尼

 

牌电器是索尼公司生产，三菱牌汽车是由三菱公司制造，这些都是为了识别企业精心

 

安排的。

4.现代化的发展趋势

国内外企业标志的演变过程和发展动向，表明了这样的趋势:形式上由繁复趋向简洁;手

 

法上由图画式趋向图案式，由自然图形趋向几何图形，从具体图形代之以抽象图形;内

 

容上从单一的企业标志设计扩展成CI整体设计的一部分[8]

   解析企业标志的设计，今天就先介绍到这里，下篇文章我们再一起来分享！