在使用变造商标时

商标之于企业发展的重要作用

    商标之于企业发展的重要作用，今天小蛮子小编就和大家一起来了解下。

    对商标的概念认知　

既然谈商标的作用，那就要首先说明什么是商标。商标一词来源于古挪威文字brandr，它的中文

 

意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应

 

该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义

 

，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这

 

个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、

 

品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只

 

有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。其次从竞争角度看。商标是市

 

场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用

 

。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

 

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消

 

费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展

 

中的重要作用。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动

 

市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、

 

发展水平和整体形象。特别是著名和，策朋商标申请注册全国服务热线：400-658-2688，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。 

 

　　商标对企业的作用

市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无

 

声的推销员，起着极为重要的作用：

 1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。 

如前所述，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起

 

着创造消费、刺激和引导需求的作用。 

其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或

 

经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产

 

品进行选择和识别。 

因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓

 

出市场，给企业带来收益。 

 

2、商标是企业形象和信誉的集中表现。 

企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的

 

印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，

 

良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。如某些消费者喜欢

 

购买“海飞丝”洗发水，就是消费者认可和信赖这种产品的结果，具有对“海飞丝”商标的忠诚

 

性。 

通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也

 

给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、

 

功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利

 

益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 

 

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。 

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，商标申请，时时都在产

 

生着利润。 

由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。因此，

 

企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广

 

泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌

 

知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放

 

弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。 

 

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。 

商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不

 

败之地，提高和扩大市场占有率，麦汇要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公

 

共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，

 

建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐

 

”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的知名度，企业又会

 

不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场

 

占有率，在竞争中占有优势地位。 

发挥商标作用的措施

随着知识经济和经济全球化的深入发展，商标作为企业竞争力的核心要素，正为越来越多的企业

 

所重视。笔者认为，企业应该充分发挥商标的无形价值作用，提升企业竞争力。

　　1.正确认识商标的法律属性，保持商标的显著性。

　　《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征。同时，《商标法》第四十一条

 

规定，对缺乏显著特征的已注册商标，由商标局撤销该注册商标；其他单位或者个人可以请求商

 

标评审委员会裁定撤销该注册商标。这说明，显著性不仅是商标注册的基础，也是商标发展过程

 

中不可忽视的根本性问题。一旦丧失了显著性，属于企业的独有商标将有可能变成某类产品的通

 

用名称。例如，深圳朗科公司曾在闪存盘上注册使用了优盘商标，但因使用不当，导致优盘商标

 

在市场上被迅速淡化，显著性不断下降，最终成为该类产品的通用名称。

　　此外，商标注册、登记版权保护、专利申请等相关知识产权业务办理请您加微信号：18621825626，企业在日常使用商标的过程定要突出商标的显著性，尽量不要把两个商标前后放

 

在一起使用，以免使后一个商标被公众认为是产品名称。例如，张裕公司的“张裕解百纳”这种

 

张裕商标＋解百纳商标的组合形式很容易使普通公众认为“解百纳”是干红的代称。

　　2.依法使用注册商标，防止出现商标变造。

　　如果企业实际使用的商标与获得注册的商标不一致就属于变造商标，会带来两个不利后果：

　　（1）企业进行商标维权时，得不到法律保护。

　　《商标法》第五十一条规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限

 

。这意味着注册商标专用权受保护的前提是：企业在实际经营活动中使用的商标必须与注册商标

 

一致。如果实际使用的商标与注册商标有差异，当他人假冒企业实际使用的商标时，因该商标属

 

于变造商标，没有取得注册自然不受法律保护。

　　（2）企业的注册商标有可能被撤销。

　　《商标法》第四十四条规定，自行改变注册商标的或连续3年停止使用的，由商标局责令限

 

期改正或者撤销其注册商标。例如，在使用变造商标时，如果标记○R把它当作注册商标使用，就

 

属于自行改变注册商标。如果不标记○R把变造商标当作非注册商标使用，一方面这个变造商标可

 

能遇到因被他人抢注而为他人作嫁衣的尴尬情况，另一方面也可能导致真正注册过的商标陷入“

 

连续3年停止使用”的困境。不论出现哪种情况，对企业的商标发展都非常不利。

　　工商部门在商标日常管理中非常重视这个问题，积极引导企业坚持规范使用注册商标。例如

 

，上海海上黔香阁餐饮有限公司注册了海上黔香阁商标，但其一般只使用“黔香阁”字样。虽然

 

“黔香阁”在当地餐饮行业中有了一定名气，但却无缘上海市著名商标，因为该公司没有依法规

 

范使用注册商标。

　　3.充分运用国家法律和政策，提高商标含金量。

　　商标作为知识产权的重要组成部分，代表着企业的核心竞争力，是企业宝贵的无形资产。为

 

了让知识的力量在经济活动中充分体现，让知识财富在企业发展中充分转化，我国已通过各种法

 

律、法规以及鼓励性政策，确认商标可以转让、许可使用、出资、质押等。

　　《商标法》规定，注册商标可以转让、许可使用。《公司法》规定，股东可以用货币出资，

 

也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资

 

。商标作为知识产权在企业创业之初就可以作价入股。

　　　（1）盘活企业闲置商标。

　　由于经济转轨，企业重组、停产及破产等因素，出现了不少闲置商标。商标闲置是对经济资

 

源的极大浪费。一方面，商标注册的周期较长，许多企业在苦苦等待商标注册成功；另一方面闲

 

置商标占用了宝贵的商标名称资源，给新商标的注册带来不便。如果企业能够整合商标资源，使

 

闲置的商标通过转让等方式激活流动，策朋商标注册是中国商标局备案代理机构，不仅能使转让商标的企业增加资金，也能使受让商标的企

 

业减少等待注册的时间。

　　（2）发挥商标的无形价值作用。

　　企业可以通过商标转让、许可使用、出资、质押等方式把无形资产转变为现金流，为企业发

 

展增加动力，拓宽投资和融资渠道。例如，2008年12月，浙江省会稽山绍兴酒有限公司以驰名

 

商标会稽山向银行质押得到了8200万元的贷款。2009年1月，福建省南安市一家企业通过质押申

 

鹭达商标，获得1.68亿元信贷支持，免去了固定资产质押和企业间的互相担保，有效发挥了商标

 

的无形价值作用。

总之，商标之于企业发展有极其重要的作用，企业应该合理合法的保护利用商标，使商标成为企

 

业发展的重要推动力。

    商标之于企业发展的重要作用，今天就先介绍到这里，请致电策朋商标版权专利注册服务电话：131-2272-0888，下篇文章我们再一起来分享！