选择强势商标注册必须权衡描述性弱名的短期利益和固有强名的长期利益

选择强势商标注册

那些具有市场营销或广告背景的人通常是第一个向消费者提出“说明一切”的名称。这是有道理的，在经过一家名为“汉密尔顿咖啡店”（Hamilton Coffee Shop）的餐馆之后，潜在的消费者或多或少就会知道该企业提供的商品和服务。这个名字试图立即进行营销方面的繁重工作。但是，这种性质的描述性名称也具有明显的缺点，从长远来看，可能会超过最初的营销收益。

 

再次以假设的“汉密尔顿咖啡店”为例，其描述性名称最初可能会有所帮助；但是，如果无法从竞争中脱颖而出，则这种好处很快就会消失，后者可能是“西汉密尔顿咖啡店”或“北汉密尔顿咖啡店”。相反，固有的强名的价值随着时间的流逝而显着增长，作为声誉和商誉的指标。

 

强名往往具有以下特征：

 

他们很短，通常少于两个字；

他们没有描述其商品或服务；和

它们是独特的，任意的，并且常常是虚构的，因为没有人使用该名称-它们通常是造词或发明词（在词典中找不到）。

GOOGLE®，BLACKBERRY®和XEROX®都是固有强名称的示例，因为它们每个都具有上述三个特征。

 

出于通透性考虑，弱名通常具有以下至少一种特征，它们是：

 

暗示所提供的商品或服务；

描述所提供的商品或服务；要么

通用。

固有缺陷标记的一个很好的例子是WORDPERFECT®。微软在推出其竞争软件WORD®时利用了这个名称的弱点。鞋店或快速洗车店是虚假名字的其他假设示例。如本文第二部分所述，弱名使保护变得困难且代价高昂。实际上，出于上述原因，描述性名称通常是该办公室中最常见的弱名形式-它“说明了一切”。

 

放弃描述性名称的短期营销增长需要长期的眼光。选择一个固有的强名称将提供许多优势，包括防御侵权者的能力。

 

内在强大的名字的所有者享有以下能力：

 

将他们的商品和服务与市场上其他竞争性企业区分开来，

轻松阻止其他人使用远程相似的名称，并且

在名称中产生重大的价值和商誉，为将来出售该名称铺平了道路。

从本质上讲，一个固有的强名称足以使客户识别它，并且与遥远的类似商品或服务一起使用会立即表明侵权。这样，随着时间的推移，商标就更有可能发展价值并作为一种资产发挥作用，因为它可以识别企业并成为该企业工作质量的代名词。

 

举例来说，福布斯对固有的强大XEROX®商标的估值为132亿美元。该商标的所有者施乐公司（Xerox Corporation）有权要求任何试图添加或更改名称的人停止其活动。它可以很容易地关闭作为“ QUICK XEROX”的模仿器；相反，名称较弱的“ FAST CAR WASH”的操作员可能无法关闭以“ QUICK CAR WASH”运行的模仿器。

 

最终，必须权衡描述性弱名的短期利益和固有强名的长期利益。