企业申请商标注册增强商标显著性的三大捷径起名方法

使商标申请注册的名称具有显著性的捷径

 

      商标注册起名捷径一：使用新词以及不同词拼接而成的词语

      新词也称为“臆造词”，就是创造一个从来没有过的词汇，这样的名字足够独特，不会与其他商标撞车，这样也便于企业以后在品牌宣传时，排除其他品牌对于自身的障碍，最直接的表现就是，当百度搜索你的品牌的时候，出现在搜索结果中的信息绝大多数都是你的品牌。此外，这种商标由于非常独特，在申请注册商标时，成功率也会超乎寻常地高，如果没有其他考虑，强烈推荐选择新词作为显著性高的商标注册。

 

      商标命名方法捷径二：使用随意性词语

      这是目前所有商标中，数量最多的一类。选择一个已经固有的名称作为商标名称，这样的名称通常和将来使用该商标的商品或者服务没有任何联系，仅仅是用来作为一种标识，注册成功率也比较高。例如，“苹果”电脑、“箭牌”衬衫、“骆驼”皮鞋、“娃哈哈”矿泉水等。

 

      像“苹果”就是这样的标记，它可以作为电脑或服装的商标，但不能作为苹果本身的商标，因为它是该商品的通用名称，显然不能起到区别作用，因此缺乏显著性。

      随意性词语的保护力度与新词相当。

 

      好的商标名字捷径三：具有暗示性含义但没有直接描述产品或服务的词语

      这种名称能够起到间接暗示你的产品品质、标榜企业文化等作用。这种商标能够帮助你的消费者对产品产生认同感，但是由于暗示性和描述性商标的界限比较模糊，容易被商标局认定为描述性商标而被驳回。暗示性商标虽然与商品、商品成分或其功能没有明显的联系，但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。该商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等。与无含义商标相比，暗示性商标对消费者来说更具有吸引力，同时也便于记忆。因此，暗示性商标往往受到企业经营者和销售人员的偏爱。从定义上来讲，暗示性商标既然对产品没有叙述性，它也就很可能享有如同无含义商标一样的广泛的法律保护。

 

      暗示性商标由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。暗示性商标在所有国家都是最为常见的，如饮料商标“健力宝”、“加多宝”，便利店商标“7-ELEVEn”等。

 

      由于暗示性商标兼顾了广告的效果但仍然具有显著性，所以本书对其进行详细说明，希望对读者朋友能有所启发并能够灵活使用。

 

      创业者如何选择一个好的企业名称和商标？暗示性商标命名策略：

      1．动物命名法

      用动物名来给商标命名的语言学手段是比喻。人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的表象特征来命名商标，使商标名具有形象感。Caterpillar是一种履带拖拉机的著名商标名。“Carerpillar”原指一种蠕动的毛毛虫，因最初由加州的本杰明•霍尔特生产的这种车行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法，欧美汽车和军械的商标多以动物来命名，如汽车类“Branco”（烈马）、“Mustang”（小野马）、“Viper”（蝰蛇）、“Thunderbird”（雷鸟）、“Jaguar”（美洲虎）等；军械类“Condor”（“秃鹰”制导导弹）、“Quail”（“鹌鹑”轰炸车）、“Bobcat”（“山猫”侦察汽车）、“Tortoise”（“龟”重型坦克）等。其他以动物名作为商标名的产品有“犀牛”（刀片）、“斑马”（蚊香）、“白猫”（洗衣粉）、“红牛”（饮料）、“Camel”（骆驼牌香烟）、“Kiwi”（基维鸟牌鞋油）等。

 

      2．植物命名法

      一般来说，植物生长具有一定的区域性，人们了解植物的范围亦有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物理解不一，寓意差异很大，甚至有诸多的禁忌。这正是以植物命名商标一般难以成为世界商标的主要原因。但是，这并不能阻碍某些植物商标名成为名牌商标的可能。如“Coca-Cola”这个世界级的商标中，“coca”代表南美洲的一种药草，“cola”代表非洲的一种果子。再如，“梅花”（味精）、“牡丹”（电视机）、“芳草”（牙膏）等也都是著名商标名。

 

      植物命名往往选取那些人们很熟悉并能唤起美好联想的植物，通过丰富的语义联想产生商标意象，最终使商品在消费者的心目中留下美好的印象。

 

      3．自然现象命名法

      用日月星辰、河流、风霜雪雨等大自然现象给商标命名是以人们在长期的社会生活和实践中对自然现象的文化积淀并赋予它们独有的含义为基础的。如“太阳神”（口服液）、“蓝天”（牙膏）、“白雪”（冰柜）、“April Dew”（四月露水，香水）、“Cyclone”（旋风，汽车）等。但由于文化背景的不同，人们对同样的自然现象会产生不同的意象，如“东风”可以作为生产汽车的商标名，在西方则一般不会用“东风”作商标名。

 

      4．数字命名法

      以数字命名商标具有易读、易识、易记、易传播的优越性，因此，在世界各国均可以找到数字商标。数字命名法一般分为单纯数字式和数字、文字综合式两种。如“555”（香烟）、“999”（胃药）、“101”（毛发再生精）、“五星’’（啤酒）、“Double Century”（雪梨酒）、“7 Up”（七喜饮料）等。

 

      5．名气命名法

      所谓名气命名法，是指直接以与企业或商品有关联的人物、地点、事件等来命名。这种命名法不仅提供了商品的创始人、设计者、所在地等相关信息，还借助古代或现代的名人、名胜、有纪念意义的人物和事件命名商标，以提高商品的知名度，并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉。如“太白”（酒）、“李斯”（金笔）、“长城”（电器）、“太阳岛”（啤酒）、“泰山”（油漆）等。以名人、名胜等命名商标尽管依赖于消费者对商标名这一符号的解读能力，但它所提供的相关信息是非常有魅力的。以“太白”作为酒的商标名，自然使人联想到唐代伟大的浪漫主义诗人李白。他一生桀骜不驯，纵酒狂歌，以酒为名创作了大量脍炙人口的诗篇。在世人眼里，李白首先是酒仙，然后才是诗仙。因此，以“太白”命名白酒，暗示了酒的效能信息与文化内涵。