中国知名商标设计公司上海策朋品牌LOGO设计找技巧更具有显著性

      上海策朋商标设计公司是一家专注于品牌商标设计策划、商标设计执行、LOGO原创设计、商标注册代理的专业品牌整合设计研究机构。

      商标设计找技巧

      避开陷阱

      上海商标设计公司策朋logo图形字体设计需要结合多种因素考虑，而符合法律上的准入门槛则是获得商标授权的关键。

      《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的如下情形：

      •同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。

      •同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外。

      •同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外。

      •与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外。

      •同“红十字”“红新月”的名称、标志相同或者近似的。

      •带有民族歧视性的。

      •带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。

      •有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

      此外，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

 

      【案例】“一卡通”的逆袭

      说到招商银行股份有限公司（以下简称“招行”）的“一卡通”，大家都耳熟能详。有的消费者可能并不知道“一卡通”其实是一个注册商标，并且这令商标的注册可谓颇费周折。

 

      1998年，招行在第36类金融保险服务等服务项目上向商标局提出“一卡通”商标的注册申请。商标局认为，申请商标“一卡通”用在指定服务上，直接叙述了服务的内容及特点，故依据原《商标法》第八条第一款第(6)顷和第十七条的规定予以驳回。

 

      招行提出驳回复审，认为“一卡通”商标具有独创性和显著性。“一卡通”是招行最先命名并使用的，“一卡通”与申请保护的服务项目并无直接描述，招行与“一卡通”之间深厚的联系已为公众所知晓，故请求核准“一卡通”商标的注册。

 

      商评委经过合议认为，虽然申请商标“一卡通”文字对其指定使用的“金融服务、储蓄银行、信用卡”等服务项目的特点有一定的叙述性，但经过申请人长期使用与广泛的宣传，“一卡通”文字与申请人之间建立了紧密的联系，该文字已经起到了识别服务来源

的作用，而且，目前尚无证据表明其他金融机构也在类似服务上使用“一卡通”文字。该商标经过使用已经取得了显著特征，并便于识别。因此，“一卡通”商标最终被核准注册。

 

      《商标法》第十一条规定了不得作为商标注册的三种情形：

      •仅有本商品的通用名称、图形、型号的。

      •仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。

      •其他缺乏显著特征的。

      属于这三种情形的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

 

      以上“不得作为商标使用”和“不得作为商标注册”，乍一看还以为是一句话。二者仅有一词之差，意义却不相同。“不得作为商标使用”的标志是为法律所明令禁止的，严禁用作商标用途；而“不得作为商标注册”，是指法律上不支持该标志成为注册商标获得商标权的法律保护，但是并不禁止将其用作商标。而且， “不得作为商标注册”的标志一旦经过长期大量的使用获得显著特征后，法律也会给予“法外开恩”的机会，例如，“六个核桃”饮料、“田七”牙膏等。

 

      商标品牌设计选好要素

      商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。按照绝大多数中国企业的习惯，会选择中文标志、英文标志和图形标志（也就是企业logo）进行注册。选择中文标志无须多言，在我国境内的品牌传播上有先天的优势；英文标志是为了与国际接轨的常见选择；而图形标志更能突破地域和文化的差异，使用更为便利。企业会选择将中文标志、英文标志、图形标志中的两种或三种组合注册，也会把三种要素分别注册组合使用。从商标审查的角度，各要素商标单独注册的风险会较小，组合使用的方式也比较自由，但是费用相对组合商标略高。

 

      在策朋LOGO商标设计公司进行商标设计的过程中，字体和色彩的选择也很重要。所谓“字如其人”，选择哪种字体会直接影响商标给人的第一印象，例如，黑体浑厚有力，宋体端庄大方，仿宋活泼秀丽，隶书俊秀优美，魏碑刚健夸张，综艺体饱满装饰，每种字体都有自己的显著特点。各种字体也带有明显的行业特征，例如，棱角分明、笔画粗重的字体，一般让人联想到矿石、钢铁、机器以及其他重工业品；由纤细的曲线或长直线构成的字体，让人联想到香水、化妆品、时装以及纤维制品等；而笔画饱满、字形圆滑的字体，自然让人联想起糖果、糕点、玩具等儿童用品和食品。

 

      因为不指定颜色的商标在实际使用中不受颜色的限制，而一旦商标指定颜色进行申请，实际使用中只能按照所注册商标图样使用，否则可能构成不规范使用的行为，所以在商标申请中选择黑白图样进行申请的情况较多。

 

      但是从企业市场经营活动及宣传推广的角度来说，商标色彩的设计则直接关系着商标的视觉识别。因为在人们的视觉识别中，色彩属于第一视觉语言，对视觉的作用先于形象，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，无疑会对消费者的“购物欲念”有着直接影响。因此，如果企业商标的着色是固定的，可以指定颜色进行申请。

 

      怎么设计商标？

      在上海策朋商标设计公司为每个企业进行商标设计之时，除了需要考虑设计要素外，还需要综合自身的实际情况。商标是附着在具体的商品和服务之上的，商品和服务项目的差异也会对商标设计有不同的要求。此外，还需要考虑企业的规模，企业的规模越大，标志设计就越趋向于简约和稳重，用色也相对简单，形象严谨，造型简洁，给人稳固、实力、可靠的心理暗示，用来体现大公司应有的风范；规模相对较小的企业，标志配色则复杂多变，造型丰富多元，行业特征突出，新颖的视觉效果给人难以磨灭的印象，从而吸引公众的目光。

 

      下面以四大国有银行的商标logo设计案例，为例来宏观了解一下商标设计实务，以中国商标设计典范为参考借鉴。

      我国四大银行商标设计中都带有古钱币的基本元素，代表了金融业的行业特点，但在设计上各有千秋，体现了各家银行不同的背景和个性。

      中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，行徽的中心是一个“工”字。该字经过特别变形，中间断开，加强了“工”字的特点，而且表达了深层含义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。

 

      中国银行的标志总体上是古钱形状，中间的“中”字代表中国，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分体现了中国银行实力雄厚、服务周到的企业个性与内涵。

 

      中国农业银行的行徽图案由中国古钱和麦穗构成，古钱代表货币、银行，麦穗示意农业、农村产业。图案中的麦穗芒刺指向上方，外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。

 

      中国建设银行的行徽是以古铜钱为基础的内方外圆图形，图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建设”英文缩写，即两个C字母的重叠，寓意积累。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定。

 

      上海策朋商标设计公司只专注一件事“为企业提升品牌价值”！其业务包括：品牌商标设计策划、LOGO设计、VI设计、商标设计、商标查询、商标分析、商标注册、商标延伸业务等。