为什么“试了么”商标被驳回，“饿了么”却能注册成功？

近期，商标注册，“试了么”商标事件火了！因为“试了么”商标由于缺乏显著性，所以被驳回了。虽说商标被驳回很正常，但是“试了么”商标事件却被传得沸沸扬扬。申请号为19492300的“试了么”商标，申请类别为第38类“无线广播、新闻社服务、信息传送”等服务上。 

关于本事件，商评委认为，商标申请“试了么”用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的不得作为注册商标的情形。

说实话，其实“X了么”的商标已经有很多很多了，例如瘦了么？生了么？累了么？订了么？亲了么？买了么？等等。但是这些词语作为商标提出注册申请的结果跟“试了么”商标一样，都是被驳回。那么，问题来了，同样是“x了么”的文字商标格式，为什么“饿了么”就可以商标注册呢？难道“饿了么”有什么妙招？

据了解，其实"饿了么"商标也曾被驳回过。“饿了么”也曾面临过“缺乏显著性”的问题，重点是，在“饿了么”进行商标复审的时候，“饿了么”已经有大量的使用了，从而能够让消费者识别服务的来源，商标申请，因此最终申请成功了。

“饿了么”商标在驳回复审时，公司业务覆盖全国100多个城市，加盟餐厅数达到18万家，日均订单超过100万单。

所以，可以说“饿了么”是以其品牌的影响力来获取注册商标，当我们叫外卖时，只要想到在百度外卖、美团外卖和饿了么外卖中做选择，就意味着“饿了么”已经不被当做问题，而是当做商标来识别了。

那么如何判断商标是否具有显著性？

在判定一个标识是否具有显著性的时候，必须将其标识本身构成、独创性、指定使用的商品或服务等因素在个案中综合考虑分析。

1、判定商标是否具有显著性要首先考虑商标本身的构成要素是否具有可识性。通俗来说，中国商标专利版权申请服务热线400-658-2688，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，更不用说认为其是商标。

2、判定商标是否具有显著性可以考虑商标标识的独创性。如“试了么”申请商标人认为把“试了么”作为申请商标是其独创，可是在商标概念上“独创”更多的是指原本没有这个词，使用人创造了一个新的组合作为商标使用，如“海尔”、“腾讯”等。

3、判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。

商标不仅仅是产品的代名词，还是企业文化的一种传播，更是属于企业无形资产的一种，甚至是无比巨大的财富，所以，我们对于想要注册的商标需要好好斟酌，对于已经注册下来的商标更是需要好好保护。


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