什么是品牌特许经营模式
什么是品牌特许经营模式
品牌特许经营又可以称为品牌授权联盟,指公司将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定从事经营活动,通常是生产、销售某种产品或提供某种服务,并向授权者支付相应的费用―权利金,同时授权者对被授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。简言之,品牌特许经营是指特许经营授权商将其品牌、产品和运作模式传授给特许经营体系中的特许经营加盟商使用,使特许经营加盟商获权经营。在特许经营中,作为特许人与受许人借助同牌,在相同经营模式下运作品牌,可以达到双赢或多赢目的。当特许人向受许人提供统一的品牌、技术、管理经验等之后,受许人要向特许人支付一定的费用。
品牌特许经营是连锁经营模式的一种,起源于19世纪80年代的中国。它具有如下特征:①资产独立性,特许连锁店之间以及连锁店与总公司之间的资产都是相互独立的,加盟者对其店铺拥有所有权;②独立核算,特许连锁店与其总公司都是独立核算的企业,特许店在加盟时必须向总公司一次性交纳品牌授权金,并在经营过程中按销售额或毛利额的定比例向总公司上缴“定期权利金”;③加盟者与盟主是纵向关系,各加盟者之间一般无横向关系;④特许连锁公司与其授权成立的特许店之间的关系是平等互利的合作关系,特许公司在经营管理上对被授权者往往不采取强制性的措施,一方面通过特许合同规定双方权利义务,另一方面则是通过有效地服务、指导和监督,引导特许店的经营行为。
品牌特许经营战略可以帮助企业和品牌实现快速的市场扩张,并能借助受许人的资金降低特许人的风险与成本。全球范围内,实施品牌特许经营战略最为成功的企业之一当数麦当劳,麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌餐厅遍布全球120多个国家和地区,约70000多家中的70%是通过特许加盟的方式开设的。如今,麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌之一。
