进而推动市场渠道的有效增加与销售规模的快速扩大国内外成功的企业发展史表明

品牌扩张是一个比较宽泛的概念,总的来说,品牌扩张指与品牌活动相关的产品延伸、资本运作、市场扩张三个层面的品牌延伸、品牌组合等各种品牌经营管理活动。因此品牌延伸、品牌组合都属于品牌扩张的范畴,不过,这些内容在其他章节已有论述,本章主要讨论品牌扩张的概念、作用和主要模式。

品牌扩张是指企业通过一系列的策划包装与宣传推广,在提高品牌知名度与美誉度的基础上实现品牌资产的保值与增值,进而推动市场渠道的有效增加与销售规模的快速扩大国内外成功的企业发展史表明,多数企业都是通过品牌扩张而发展起来的。品牌扩张已经越来越普遍。纵观国际著牌的扩张路线,一般是由本地品牌发展到地区品牌或区域品牌,再发展到国内品牌和名牌,最后发展到国际品牌甚至全球品牌。例如,著名家电企业――海尔集团,通过品牌扩张使企业规模不断扩大,品牌价值不断提升。从20世纪80年代中期开始,海尔在成功推出系列冰箱后,又不失时机地推出了海尔洗衣机、海尔电视、海尔空调甚至海尔电脑、海尔手机,海尔的品牌扩张使其获得了巨大成功。又如,SONY公司的品牌扩张使其从收音机到录音机,再到电视机等,不断使自己在电子行业处于领头位置;麦当劳利用其品牌优势开展特许经营,实行加盟连锁,在全世界范围内实现成功扩张。

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