品牌命名策略

品牌命名是为了在市场竞争中创造独特性，故而命名的目的是为营销服务的，是为了扩大影响力，商标注册，展现品牌魅力。品牌命名的具体策略有以下几种。

1  以产品的暗示利益命名

    这类品牌的命名，以产品带给消费者的不同利益分为：功能型和情感型两种。

功能型品牌，是以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如宝马(汽车)、海飞丝(洗发水)、尼康(照相机)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)等。

情感型品牌，是以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如七喜(饮料)、美的(家电)、百威(啤酒)，吉列(刀片)、金利来(服装)等。

2  以品牌的文字类型命名

    以品牌的文字类型命名，是指以品牌名称的文字书写方式来命名，策朋LOGO商标设计服务电话：18621825626，具体可分为：

    (1)用汉字作为品名的  这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进人美国后实施本地化策略的命名方式。如桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

    (2)用数字作为品名的  这类品牌容易出现雷同，因此相对较少，目前市场中常见的是999(药业)、555(香烟)及505(神功元气袋)等。

    (3)以汉语拼音作为品名的  以汉语拼音作为品牌的名称是国内企业的独特做法，如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

(4)用英文命名  这是国外品牌的常见命名方式，如Intel、Kodak、Dell等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。

3  根据姓氏人名命名

    根据姓氏人名命名，是指直接以人物姓名作为品牌名称，可分为创业者、设计者、古代名人或者有纪念意义的人物姓名。其好处是借助人物的声望影响产品。

    在著牌中有福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如，神话故事或文学作品中的人物，如孑L乙己、太阳神等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

4  根据物名命名

根据物名命名是国内较普遍的一种命名方式。以物名命名，是指以动植物名称命名的方式，如猎豹、熊猫、小天鹅、荷花、苹果、牡丹等等。以动植物命名可以将人们对动植物的喜欢转嫁到品牌身上，如猎豹让人想到越野汽车的迅捷，小天鹅的美丽纯洁，对于洗衣机而言，也很合适。

不过，以动植物等来命名的，在世界名牌中为数不多。

5  改创新词命名

    改创新词命名，是指运用字典里找不到的词，但这些词又不是凭空捏造的，而是经过对原有词语的改造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具有特殊性，使得品牌容易识别，也比较容易注册，另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类，改创新词命名体现了品牌命名的发展方向，是今后常用的品牌命名方式。

    目前市场中这类品牌名字也较为多见，如著名的钟表品牌Timer(铁达时)。

    美国著名的老字号全聚德，整个名字也并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾将其解释为。，全而无缺，聚而不散，仁德至上”，令全聚德意蕴深远。

    总之，运用从字典里找不到的词来命名，也是有先见之明的。因为一来其他厂商绝对不会使用；二来全世界都不会确·商标重复的问题。