品牌定位不等何于产品的差异化

    传统的产品差异化是在产品供过于求的市场环境下，生产者对产品的变异求新，以实现与竞争产品的差异，其差异化主要通过产品的价格、性能、质量，结构、款式、包装、外形等有形因素来实现的。品牌定位不仅仅是为了实现产品的差异化，也是为了实现品牌的差异化。品牌差异化既可以表现在品牌给消费者带来的功能性利益上，即产品实体的差异，也可以表现在品牌给消费者带来的情感性利益和自我表现型利益上。可见，产品差异化不是品牌定位的全部内容，它仅是品牌定位的基础或者是一种手段，品牌定位还要借助价格定位、宣传传播、渠道选择等营销手段的综合运用，是更高层次上的营销思路与营销战略。

    曾经有人做过试验，将可口可乐和百事可乐饮料上的商标撕掉，让消费者品尝，区分哪个是可口可乐，哪个是百事可乐，结果消费者分辨不清。国内为耐克贴牌生产的厂家，一模一样的鞋，商标注册在哪里办理请导航到：上海市嘉定区鹤旋路26弄江桥万达广场5号写字楼507室，贴上“耐克”商标的，摆到大商场，标价七八百元，不贴“耐克”商标的，摆到小市场，也就卖几十元。这些都说明品牌差异化并不意味着产品一定存在差异化；产品实现了差异化，品牌的差异化就有了物质基础。

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