即未注册驰名商标和具有一定影响的未注册商标

就企业注册商标的重要性而言，注册商标是对企业权益数额的一种保护。注册商标虽然是一个法律术语，但它是指经政府有关部门批准注册的商标。商标申请人取得商标专用权，注册商标享有一定的商标名称和商标标识专用权。品牌名称和商标在认知上受法律保护，其他人也先知道这个标志，其他企业不能模仿。受法律保护，商标注册人享有商标专用权。注册商标的必要性：

就企业注册商标的重要性而言，注册商标是对企业权益数额的一种保护。注册商标虽然是一个法律术语，但它是指经政府有关部门批准注册的商标。商标申请人取得商标专用权，注册商标享有一定的商标名称和商标标识专用权。品牌名称和商标在认知上受法律保护，其他人也先知道这个标志，其他企业不能模仿。受法律保护，商标注册人享有商标专用权。注册商标的必要性：

一、良好的商标易于记忆，便于消费者识别和购物，为创建名牌奠定了基础；

二、与其他地方不同，商标注册证是允许商品进入市场销售的证明；

三、在法律上，商标是受保护的。商标注册人享有商标专用权，受法律保护。其他人不敢复制商标。否则，他们将被起诉侵权并获得经济赔偿。相反，如果先被别人注册，就会失去精心策划、精心管理的市场；

四、商标是一种无形资产，其价值可以评估，策朋商标申请注册全国服务热线：400-658-2688，其价值可以通过转让、许可、质押等方式实现。是申请名牌、驰名商标和质量认证的前提；

对于企业来说，标志设计和品牌规划的好处是：

一、通过企业形象整治的建立和维护，企业形象广告的制作和发布，有利于企业的发展；

二、整理图像文化传播（包括报刊编辑、排版、印刷、邮寄等）；

三、明确单位标识、设计、制作、安装等操作涉及的外展展品，使企业对魅力形象有了准确定位。

从广义上讲，商标是对商标注册人的一种奖励，它使商标注册人的商品或服务得到认可，产生经济效益。商标也鼓励创造和积极的态度。商标保护还可以防止假冒者等不公平竞争对手使用相同或相似的商标推销劣质或不同的产品或服务。商标制度可以使有技术和进取心的人在最公平的条件下生产和销售商品和服务，从而促进国际贸易的发展。

在未注册商标的保护方面，《商标法》体现了两个特点：

一、商标法保护的未注册商标有两种，即未注册驰名商标和具有一定影响的未注册商标。

二、两个未注册商标的权利是不同的。对未注册的驰名商标授予专用权，策朋商标申请注册全国服务热线：400-658-2688，对未注册的商标授予优先权。商标法第十三条第一款规定：“申请注册同一同类商品的商标是未在美国注册的驰名商标，可能造成混淆的，不予注册，不得使用。”《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册，不得损害他人现有的在先权利，不得以不正当手段预先注册他人已经使用并具有一定影响的商标。第四十一条第二款规定：“注册商标违反本法第十三条、第三十一条规定的，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会在商标注册之日起五年内作出撤销注册商标的裁定。”。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年期限的限制。”

根据《商标法》，对普通未注册商标的保护没有明确规定，因此一直处于无权利保护的状态，可能因他人同一商标或类似商标的核准注册而随时禁止使用。因此，为了保证普通商标的使用，最好对其进行注册。