增加企业的品牌资产

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　　声音商标在市场竞争中的作用越来越大，企业要加强知识产权保护意识，通过商标注册迅速取得声音商标专用权，促进企业品牌的听觉传播，提升品牌价值，增加企业的品牌资产。

　　2月13号，中国商标和专利局公示的一份清单显示，微软成功申请了一个手机铃声的新商标。

　　根据相关信息显示，该商标可用于电脑 、手机、耳机、键盘等设备。由于微软旗下目前只有一款名为Surface Duo的手机，因此这个铃声很有可能是为该机申请的默认铃声。

　　声音商标并不少见，它是非传统商标的一种，与其他可以作为商标的要素一样，可以将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区分开来。世界上第一例声音商标出现在中国，而我国在2014年新实施的商标法中，将声音纳入了可申请注册商标的范围之内。

　　根据《商标法》第八条规定：
　　“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
　　与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更为直观的心理暗示，更有经营者以声音商标为契机，展开品牌的听觉营销。我们熟悉的声音商标有哪些呢？
　　英特尔公司的“灯，等灯等灯”声音，是有名的声音商标；著名影星成龙原声朗读的“望子成龙小霸王”声音，也已被申请注册成为声音商标；另外还有诺基亚的开机铃声“Nokia Tune”，也申请了声音商标。

　　除了这些申请成功的例子，也有很多未能成功申请注册的声音商标。例如恒源祥申请的“羊羊羊”声音商标，虽然未被驳回，但至今仍处于“等待实质审查”状态；中央电视台“新闻联播片头音”申请了6个类别的声音商标，已被驳回了4个，另两个还处于“等待实质审查”阶段。想申请注册声音商标，策朋LOGO商标设计服务电话：186-2182-5626，也不是一件简单事。

　　声音注册商标必须符合以下几个重要条件：
　　1. 特殊声音不得注册。例如，与国歌、军歌等旋律相同或近似的声音不得申请注册为商标，同时，请致电策朋商标版权专利注册服务电话：131-2272-0888，声音中不得含有民族歧视等话语。
　　2. 不得损害他人在先权利。
　　3. 通用性、功能性声音不得注册。例如“结婚进行曲”就不能注册成婚庆服务行业的声音商标。

　　4.必须具有显著性。2014年5月4日，腾讯公司将QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”提出申请注册为商标，却被商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回了申请。随后，腾讯公司又向商标评审委员会提出复审申请，并提交了相关证明材料，仍被商评委以“难以起到区分服务来源的作用”为由，驳回注册申请。

　　直到2018年，法院终审认定“滴滴滴滴滴滴”特点鲜明，有特定的节奏、音效，且并非生活中所常见，另外结合QQ的软件知名度，最终该声音商标被认为具有知名度及较强显著性，得以成功注册。
　　声音商标在市场竞争中的作用越来越大，企业要加强知识产权保护意识，通过商标注册迅速取得声音商标专用权，促进企业品牌的听觉传播，提升品牌价值，增加企业的品牌资产。

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