如何选择中文商标名称？ 外国申请人必须注册其中文版本或商标的英文图形

进入中国市场的外国公司需要熟悉其复杂的商标制度，这不仅有利于保护，而且还施加了品牌必须解决的某些独特限制。

中国的商标制度遵循先申请制，因此，如果国际商标未在中国大陆注册，则不承认这些商标。

中国根据1957年《尼斯协定》（2019年更新）接受《国际商品和服务分类》，但将这些类别进一步划分为子类别。

外国品牌也应使用汉字注册其商标，以免受到流氓企业的侵犯。这个过程很复杂，需要选择具有适当含义和相关性的字符，这也可以产生适合该品牌的形象。

 

去年12月，三星直播直播了与国际炒作街头品牌Supreme达成令人兴奋的新合作的公告。Supreme即将在上海开设一家旗舰店，并参加梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）时装秀。只有一个收获。该品牌不是最初的品牌，纽约最高法院，而三星的数字营销人员则争相回应。

 

这是因为三星与之交谈的公司是Supreme Italia，该公司拥有除日本以外的亚太地区的产品零售和营销授权。最初的公司位于纽约，已经在其他司法管辖区与意大利品牌发生商标纠纷。

 

知名品牌通常不需要注册商标，但是中国的法律遵循先申请制。它还不认可在其他司法管辖区注册的商标。此外，在这种特定情况下，“最高”这个名称是一个描述符，自1990年代以来，在中国已有100多个申请人使用“最高”这个名称申请了商标。

 

三星最终选择放弃合作。从商标法中的法律漏洞中受益会树立一个不好的先例。另一方面，最高法院纽约于3月初宣布，正在就其在中国的商标侵权寻求法律追索。

 

为什么要在中国注册商标，即使是知名品牌

由于中国仅承认在其本国管辖范围内注册的商标，因此这是外国公司的重要法律步骤。如果品牌信誉良好，很可能会遇到商标抢注者，伪造者或灰色市场供应商。

 

美国运动鞋品牌New Balance与流氓制造商和销售商抗争了二十多年，直到2017年最终在中国获得商标权。它在外国公司在中国的损害赔偿中获得了最高的赔付。

 

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但是，如果不在中国注册公司商标，裁决就不可能产生积极的结果，并且这将既费时又费钱。

 

冒着在中国经营而没有该地区注册商标的风险的公司，无论是否以该品牌在其他国家合法销售商品，或者即使在中国制造并在其他地方销售，也很容易失去侵权索赔。

 

有趣的是，这样的公司也冒着被商标擅自占地者起诉侵权的风险。最后，拥有中国商标可以保护企业免受在线上的灰色市场供应商和仿冒卖家的侵害，并可以使中国海关查封仿冒商品。

 

中国如何定义商标？

在全球范围内，商标标志标识特定商品或服务的特定或主要用途，从而使消费者能够区分不同生产者的商品或服务。

 

标记可以由单词，设备，字母，数字，三维符号（形状），颜色组合或以上所有元素的组合组成。

 

要在中国进行注册，必须满足以下几个方面：

 

该商标必须合法。它不能与州或国际组织的名称或旗帜相同或相似。它不能歧视国籍，也不能沉迷于夸大或欺诈的广告。

该商标必须是独特的。它必须易于与其他商品和服务的生产者区分开。

 

该标记不能起作用。中国不接受涉及商品或服务本身的性质或型号的商标-出售苹果的公司将无法注册苹果或苹果的图片，因为通用名称可供所有人免费使用。该商标也不能通过提及技术效果破坏竞争对手，从而在选择销售具有相同或相似技术效果的产品或服务时使消费者感到困惑。

 

该商标必须可以注册。中国商标网的官方商标数据库可在线获得，并可用于搜索现有商标。该数据库涵盖所有商标的初步批准，最终批准，续展和修改，并且以中文和英文提供。

 

在中国注册商标的步骤

I.提交申请

公司必须直接向中国商标局（中国商标网）提交申请，或通过世界知识产权组织（WIPO）提交申请。如果选择后者，则商标申请必须基于商标当前注册的国家/地区。

 

二。选择产品和服务子类

中国根据1957年《尼斯协定》接受《国际商品和服务分类》，但将这些类别进一步划分为子类别。例如，一般的鞋类和靴子在中国属于不同的子类别，因此，如果这些子类别不被视为相似，则同一商标可以由每个子类别中的不同公司注册。因此，至关重要的是，申请人的商标必须涵盖注册申请时与业务范围相关的所有相关产品和服务（每个子类别）。

 

从1月1日起，2019年版尼斯分类表开始生效。中国现有的商标权利持有者应将其原始申请中的规范调整为最新的中文分类表。最新版本的更改包括商品和服务的规格更新以及新产品和服务的添加。

 

最后，外国投资者应注意，尽管中国2019年版本纳入了尼斯体系的商品和服务规范-与《尼斯分类》第11版相比仍然存在很大差距。（《尼斯分类》第11版于2016年出版；自2013年以来，每年都会发布每版的新版本。）

 

三，注册汉字商标

进入中国的外国公司应注意，其罗马字母商标不能完全保护其免受侵权。另一家公司可以用汉字注册相同或相似的商标。这也是企业在中国的盈利能力和形象的关键。

 

如果其他公司或公众以本地语言非正式地使用您的商标，则由于含义，发音或什至是汉字的外观，有可能失去客户并降低您的品牌价值。奢侈服装品牌拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在中国的经历就说明了这一点，该品牌的商标被冠以中文名称“三脚马”（San Jiao Ma）的称呼，其翻译为“三足马”，这是从设计师的徽标。

 

另一方面，可口可乐的中文单词是“美味的幸福”-不是直接的音译，而是有效地建立了正确的品牌声誉。但是，可口可乐第一次并没有得到正确的解决–最初，它使用的名字叫Ke Dou Ken La，它被翻译成类似“叮a”的字样。另一个有趣的例子是汽车市场上的丰田和奔驰。在中文中，丰田可以翻译为“繁荣”（丰田）。然而，梅赛德斯-奔驰进入中国市场时遇到了困难，因为其名称“本西”被翻译为“急于死亡”。

 

当从中国的品牌错误中吸取教训时，美国电子集团百思买也是一个很好的参考。尽管可能有多种因素导致该公司在五年后结束在该国的业务，但其名称无疑对它的事业没有帮助。百思买在中国的商标名称使用“百思”字符，该词结合了“ best”一词的发音和“ buy”一词的直接翻译-不幸的是，所有这些词均被翻译为“ think一百次”。在您购买之前”。

 

直接向中国商标网提交商标申请有什么好处？

如果外国申请人在中国没有居住地或营业地，则必须通过注册代理向中国商标网提交商标申请。

 

之所以选择该系统，是因为它使企业可以更好地控制注册过程，特别是在确定要申请的类别和子类别以及商标涵盖的产品和服务的类型方面。

 

在通过WIPO申请商标的情况下，由审查员决定商标所涵盖的子类别。

 

如何选择中文商标名称？

外国申请人必须注册其中文版本或商标的直接翻译，以避免任何误解或侵权。

 

下面，我们说明选择中国商标名称时外国公司可以采用的主要策略：

 

直译：如果商标具有特殊含义，则此方法有效。例如，Apple Computers选择了商标“ Ping Guo”（苹果），中文为“ apple”，而Palmolive被称为“ Zong Lan”（棕榄），这是“ palm”和“ '橄榄'。选择此选项的品牌将需要花费时间和金钱进行营销，并建立罗马字符商标和汉字商标之间的关联。

 

语音翻译：这涉及创建听起来像原始/罗马字符商标的中文字符名称。例如，麦当劳被中国消费者称为“麦当劳”，西门子被冠以“西门子”的名字，肯德基被称为“肯德基”，而奥迪则被称为“肯德基”。被称为“奥迪”。如果该品牌在中国消费者中享有声誉，那么这种策略就会奏效。这比看起来要棘手，因为汉字可能意味着该语言的六种主要方言中的一种或多种不受欢迎的东西。

 

将文字和语音翻译结合起来：如果可能，此策略可能是最有效的。在这里，商标名称是通过参考罗马字符名称的声音以及品牌的定义特征或积极的中国文化参照来创建的。例如可口可乐，可口可乐（Ke Kou Ke Le）的意思是“品味和快乐”。宝马（BMW），意为“宝马”（Bao Ma），意为珍贵的马匹，缩写为BM。福斯（Fuchs）在德国翻译为狐狸，在中国则以“福斯”（Fus Si）为名，意为“好运与福气”。

 

在中国注册商标需要多长时间？

莫妮卡李，助理经理，业务咨询服务，在协力管理咨询和联营公司 北京办事处解释说，‘在中国的商标注册过程可能需要长达15个月-从申请到初步审定并公告之日起’ 但是，此时间段不包括收集正确的文件和准备申请所涉及的时间。如果对商标有异议，也可能会导致其他延迟。

 

李还指出，我们将关注一项新政策，该政策将于2019年1月1日生效，并在以下进行了解释：

 

商标申请的正式审查：新政策将正式审查期限从两个月缩短到一个月。该检查过程将确定应用程序是否符合格式要求。

商标申请的实质审查：实质审查期限也从8个月缩短到了6个月。审查将决定商标是否可以实质注册，有关当局将宣布初步注册或发出驳回通知。

商标转让的审查：商标转让的审查时间也从六个月缩短到四个月。

商标变更和续展的审查：商标注册信息变更和续展的期限从三个月缩短到两个月。

尽管新政策并未修改《商标法》，但预计审查员将加快审查流程，以解决中国商标网的积压问题。

 

然而，法律专家担心，尽管建立了新的援助中心和申请受理柜台，但由于中国商标网总体上人手不足，缩短的时间和复杂的审查程序可能会导致当局的决策不力。在这方面，外语商标特别容易受到攻击。

 

审查或拒绝的错误可能会使外国申请人将来面临诉讼或侵权。因此，外国申请人要想保护自己的业务免受中国市场商标侵权和侵权的侵害，必须至少提前两年考虑。建议聘请合适的策朋商标代理机构的顾问律师。