它像两扇打开的黄金双拱门
企业商标设计规范,下面小编就和大家一起来了解下。
标志作为企业形象的重要性
标志,作为表明事物特征的符号,在今天社会生活的各个方面已无处
不在,它同人们的生活已经密不可分。随着我国社会经济的发展,激
烈的市场竞争,标志被推到了一个新的发展阶段。标志不再仅是依附
于产品的识别符号,它已超越了传统成为表达企业理念与企业文化的
载体,与企业营销战略的成败及企业与品牌形象的创造有着举足轻重
的关系。标志是创造企业形象最重要的手段,可以说,创造企业形象
的关键在于确定象征标志。
既然标志对于一个企业的成败具有如此大的影响力,那么企业该如何
设计一个适合自己发展的标志呢?
二标志设计原则
标志是企业与产品的代表符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的
图形,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志
的本质是信息传播,这是现代标志设计的核心。也就是说我们在设计
自己的标识时,应该从信息传播入手,从功能的需要出发,明确自己
的标志代表了什么?要告诉消费者什么?
一般来说,一个成功的标志应该符合以下四个准则:
1简洁易认,便于记忆
标志的本质是信息传播,所以说一个成功的标志首先应有良好的识别
性和记忆度,不论是图形还是文字,不论是抽象还是具象,都应一目
了然,便于记忆。例如:大家都比较熟悉的“麦当劳”(McDonal's
)取 M 作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,
象征着欢乐与美味。大大的“ M”标识非常醒目,很容易被记住。
2个性突出,内涵明确
商标的个性,简单地说,也就是它的与众不同。我们强调它的识别性
的同时,更要强调独特性和显著性。这也是《商标法》中关于商标注
册的要求,策朋专业办理商标注册、专利申请、版权登记保护,商标设计要构思独特,突破常规,再一个就是图形含义的
象征均应明确突出,能正确传达特定商品和服务的个性特征。
3新颖独特,引人注目
标志的创意与造型应新颖独特,别具匠心,策朋商标注册服务,有鲜明的形式美和时代感
,能给人以美的享受。近年来突破传统框框约束,大胆构思,不落俗
套,让人拍案叫绝的商标佳作也不少,比如广东“健力宝”商标、杭
州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标、北大方正集团公司的“方正”商标
等等。
4具有延伸性
一个成功的标志还要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性,可以在
不同的场合和媒体上使用,商标设计要有战略眼光,考虑企业长远发
展,应是一个有远见的系统工程。
人们认识一个企业,往往是从其商标开始。因此,设计和选择一个好
的标志是至关重要的。我们在设计时一定遵守它应有的规则,有些企
业急于想拥有自己的商标,注册时随便找一个设计人员搞一个,甚至
自己在书上找一个认为好看的图形,稍做改动,就急于注册使用,是
很不妥当的,因为在接下来我们要对这个商标做宣传,扩大其知名度
,那么就需要花费很大的资金和精力,商标申请,如果当初商标没有设计、选择
好,等发现它有不适合消费者口味,不利于产品和服务的推广时,再
改换商标,就会给企业带来重大损失。
除了以上四个准则外,策朋专业办理商标注册、专利申请、版权登记保护,我们还要考虑设计的商标是否“合法”。我国
商标法和世界各国的商标法,包括保护工业产权巴黎公约在内,都对
商标有禁用规定,如果只在我国使用和注册,就要符合我国商标法的
规定,如果产品要出口到国外,要在国外使用和注册商标,还要符合
外国商标法的规定。
我国《商标法》中关于哪些标识不得做为商标使用的规定,企业在设
计自己的商标时必须考虑到。
另外一个成功的商标也要符合目标市场的消费心理和习惯,符合当地
的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色;西方国家
不喜欢13;日本人不喜欢4 等等。
商标必须迎合消费者的口味,绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商
标。比如我国许多地方忌猫头鹰,如果你把猫头鹰商标用在商品上,
那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外,在我国比较合
适的商标,到另一个国家可能就不行,因为各个国家的风俗习惯不一
样。所以,企业在选择一个商标时,一定要考虑民族因素。
三标志设计中的形式法则
我们了解了标志设计中的法则,那么如何去实现它,也就是说怎么设
计才能符合这些法则呢?一个优秀的商标在设计的过程中离不开形式
法则,标志设计就其形式法则来说,是一种概括的辨证法则,它要求
在设计的过程中,理性地推敲标志中的各构成因素之间的对比、调和
、节奏等关系。其总法则是变化与统一,即在变化中求统一,在统一
中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美
。
对于设计中的形式法则来说,主要有三种形式:
1对比
对比是一种反向衬托,即通过各异的形与形之间的相互衬托,策朋专业办理商标注册、专利申请、版权登记保护,突出整
体中各局部的差异,使各局部固有的个性更加强烈,形象更为独特。
它主要包括:形状对比、正负形对比、面积对比、突变的对比以及主
次的对比。
2调和
调和是与对比相对应的概念,广义上是指让各种形状的构成因素,最
终取得一种安定、完整和舒适的效果。它主要包括:重复、适合、平
衡。
3节奏
线的长短、强弱的周期性变化产生节奏,节奏不仅能带来强烈的视觉
动感效果,而且还能使图形更具有运动感和条理感。它主要包括:渐
变、排列和动感。
我们在设计商标时,会经常发现许多具有同样一种客体的形象,这种
形象在约定俗成的定式中早已深入人心,因此大多数消费者在看见它
们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也更易于记忆。
比如大家都比较熟悉的太阳、眼睛、手、手势以及火、心形等,往往
能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象,即使是在人类智慧和创造力
巨大进步的今天,仍旧具有某种视觉倾向。
企业商标设计规范,今天就先了解到这里,下篇文章我们再一起来
- 上一篇:签署官方委托 书
- 下一篇:创意之于商标设计的重要性