创意之于商标设计的重要性
创意之于商标设计的重要性,下面小编就和大家一起来了解下。
下面先列举一个典型整例:
1981年出生的苏欣,20岁大专毕业后单枪匹马闯到深圳,在一家
公司做文员。这是一家实力雄厚的饮品公司,主要生产矿泉水、茶饮
以及乳酸饮料。但公司新近推出的系列产品却始终“火”不起来。
凭心而论,公司生产的饮料比起市面上的同类名牌产品毫不逊色
。后来经一位著名商业策划师“诊断”,该企业的败笔就在商标“花
XX”三字上。本来是口感很爽,并含有诸多营养成分的“绿色饮品”
,却没有抓住产品特点设计一个响亮的商标,而是赋予它一个绕口又
低档的名字,所以才导致了惨败结局。后来公司老总采用了策划师的
创意,把饮品的商标统一改为“绿冰XX”,再经过一番广告宣传,当
年就使企业走出低谷,嬴利150多万元!“天呐,太神奇了!小小一枚
商标竟能让企业起死回生!”这件事深深触动了苏欣,使她渐渐对商
标产生了浓厚兴趣。
此后,苏欣一发不可收地迷上了收集各种商标。她的那5本特制“
集标册”里,逐渐填满了各式各样的商标,既有中、英文的,也有鲜
见的泰文、马来文和拉丁文的,其中还不乏一些像“鳄鱼”、“耐克
”之类的世界名牌商标。不仅爱收藏,苏欣还对商标颇有“研究”。
后来,苏欣又在网上看到一组惊人数据:中国名牌商标“红塔山
”和“海尔”的价值都在400亿元以上!而国外的“可口可乐”和“
万宝路”之类的品牌商标,价值更是高达数百亿美金。掌握了这些信
息,苏欣不由心里一动。一个大胆念头在她脑子里产生了:既然自己
对各类商标很有研究,能否也注册一些好商标卖给需要的商家呢?但
这只是灵光一现,因为当时商标法并不允许个人注册商标。
2001年底的一天,苏欣得到了一条振奋人心的消息:“新修改的
《商标法》开始实施,国家对注册商标申请人的限制放宽了,不但企
业可以注册商标,以后个人也能注册,而且持有人可以将自己的商标
进行转让和变更。”那一刻,苏欣惊喜异常,梦想的火焰再次复燃。
于是,苏欣去到当地工商局,一口气申请了“果欣”(食品糖果
类)、“光阴味道”(烟酒类)、“韧牌”(机械类)、“P.g.long
”(服装鞋帽类)等17个商标!因其中有8个已被人注册,后获得国家
工商总局批准的只有9个。为此,苏欣付出了1.8万元注册费。
苏欣有自己的想法,因为之前她早已熟读了新颁布的《商标法》
。她知道,随着品牌意识的增强,许多企业在发展过程中急需注册商
标,一来保护自己的知识产权,二来方便打响牌子。但一个商标从申
请到批复要耗时一年半左右,其间没有人对该商标提出异议才能注册
,许多商家急于得到一枚自己满意的商标,自然不想干耗着等消息;
再则,常用汉字只有3000多个,而我国已有注册商标几百万个,好的
汉字组合差不多都被人使用了,再创造好的汉字组合难度越来越大,
从这个角度看,商标是一种稀缺资源,会越来越值钱。
此时,敏锐的苏欣已经觉察到,小商标里肯定蕴藏着一座座金矿
,她要做第一批勇敢的掘金人。
玩的就是创意,动脑玩出一桶金
2003年4月的一天,令苏欣欲眼望穿的9个商标终于顺利批下来了
,她将这个消息散发出去,却无商家问津。
一天,苏欣在中国商标网上“泡”着浏览新闻时,无意间看到有
人在论坛上发布了卖商标的信息。她一拍脑门,恍然醒悟。于是,苏
欣找朋友做了一个简易的网页。她把注册成功的9个商标制作成高清晰
图片,一一放到了自己的网页上,并附有注册商标号码、注册产品类
别、商标设计寓意等相关信息。网页制作好以后,苏欣就把它挂靠在
“中国商标网”下。
令她惊喜的是,转让商标的信息刚上网一星期,竟有4位商界人士
打来了电话。其位珠海制衣企业的老板表示,他对“P.g.long”
这个商标很感兴趣,愿意出9万元买下这一商标。
第一个商标成功售出后,苏欣简直有一种恍若梦中的感觉:“天
啊,赚钱真的这么容易?”
当月,她的“韧牌”商标又被两家厂商同时看中,最后被温州一
家机电企业以10万元高价买走。事实上这家企业早已看中“韧”字的
厚重感和大气磅礴,认为此字好记、好念、好传播,而且具有民族精
神内涵。苏欣为此感到万分自豪,凭着敏锐的目光,她把一个普普通
通的“韧”字变成了一字千金的宝贝。但事后却有内行朋友抱怨她说
,“韧”字绝对是个一流的商标,10万元卖掉太可惜了,如果给他拿
去拍卖,卖三五十万不成问题!
不久,苏欣注册的第二批商标又到手了,有了两次成功出售商标
的经历,她不再急于转手出售,而是让自己颇具创意的商标“待价而
沽”。同时,她索性辞去那份薪水微薄的工作,在深圳做起了新潮的
“职业商标注册人”。
说到职业注标人的独特创意,真令人大开眼界。“注意力经济”
时代,只要能吸引消费者目光的字眼都是好商标,其中最受商家青睐
的当数与电影大片同名的商标。因这类商标名称随电影的风靡而广为
人知,商家不用打广告就能出名,很划算!比如美国大片《哈利·波特
》风靡全球时,武汉两位女孩就看准商机,迅速将“哈利波特”及其
拼音缩写申请注册了商标,随后以高价卖给一家服装集团。苏欣就曾
以电视剧《牵手》为名,注册到了服装类“牵手”商标,并转手卖给
广州一家情侣装生产企业,轻松赚到了7万元。
2年500万,“商标卖手”的生活有点酷
2003年年秋天,苏欣发现市场上的饮料品种十分丰富,商标申请,策朋LOGO商标设计服务电话:186-2182-5626,但真正好
销的也只是集中在少数品牌上。于是,她萌生了要设计一个叫得响的
饮料商标的念头。连续几天,苏欣买回了几十种不同品牌的饮料。她
一边细细地品味着这些饮料,一边反复琢磨和比较这些饮料商标设计
的得失。苏欣发誓,要在短时间内拿出一个奇妙的创意来。
苏欣冥思苦想,写写画画的,没有一点睡意。直到第八天的午夜
,睡在她那里的女友一觉醒来看到苏欣仍在灯下苦熬,随便问了一声
:“渴不渴啊?”“渴不渴”,小苏不禁一震。因为渴就要喝,因为
喝而解渴。“可百可”,一个与“渴不渴”谐音的名字立即出现了。
“有了!我有了!”接着,她紧张地在自己的电脑上查询起来,心里
一遍遍默念着:“千万别让人注册过。”令她惊喜的是,这个商标并
未被人注册!那一刻,苏欣激动的心情无法形容。
意外的是,苏欣去申报注册“可百可”商标时,策朋LOGO商标设计服务电话:186-2182-5626,在工商局遇到了
一位港资公司的老总,对方十分看好这个商标。他激动地拿出名片说
:“注册批下来之后请打个电话,一定转让给我啊!”这个商标批下
来之后,苏欣没有忘记自己的承诺,立即拨通那位港商的电话,最终
以40万元的价格谈妥了转让事宜。
当然,商标申请,作为“职业注标人”,苏欣也并非总能一帆风顺。其实,
她的职业同样充斥着种种风险。根据《商标法》规定,策朋LOGO商标设计服务电话:186-2182-5626,商标闲置3年不
用,就会被注销掉,然后重新让人注册使用。如果苏欣注册的某个商
标,放在手中3年无人问津,那就成了分文不值的“死标”。因她每年
至少要注册300个商标,而卖出的往往只有100多个,其些不被商
家看好的普通商标,即使再便宜也没人敢要,毕竟商标的好坏直接影
响到企业的成败。所以,仅“过期作废”这一项,就使她前后赔进去
不少钱。幸好注册商标的费用很低,而一枚优秀商标起码就能卖出3-
10万元,一流商标的转让价更是注册成本的几百倍。所以,只要目光
敏锐,创意独到,这就是一条“以小博大”的掘金路,绝对赔少赚多
。
去年夏天,苏欣与朋友在深圳合开了一家商标事务中心,一边出
售自己注册的商标,一边还回收一些企业闲置的商标,收购后再转手
卖给需要的商家。同时,她们还会受企业委托,帮助对方转卖商标,
从中收取一定的中介费。地处阳光大厦第10层的商标事务中心,就像
一家“商标超市”:雅致的房间里琳琅满目地张贴着500多枚商标样本
,并注明转让价格。有需求的商家来到这里,可以像在超市里挑东西
一样挑好自己满意的商标,然后同女老板苏欣签订转让协议。老板们
付清款后,当天即可将这些商标使用在自己的产品上。
从2003年拿到第一批商标至今,不足2年时间,苏欣已经成功卖
出 了268枚商标,这些蕴藏着惊人财富的小商标大多是她自己设计和
注册的。如今,她不但坐拥近500万元的惊人财富,手中还藏着几个不
轻易示人的“黄金商标”。她透露说,这几个商标的设计都和2008年
北京奥运有关,推延一两年出手会更值钱!
苏欣表示,“职业注标人”的出现,唤醒了企业的商标意识,同
时为商家提供了迅速获得好商标的平台,这对商标的受重视,以及企
业的发展壮大很有意义!她很喜欢这种用智慧狩猎财富的快意生活。
创意之于商标设计的重要性,今天就先了解到这里,下篇文章我们
再一起来分享。
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