品牌与名牌

    品牌与名牌是两个既有着联系又有着区别的概念。佘明阳博土认为，名牌应包含五个方面的要素，即名牌的评定者主体是社会公众，策朋商标注册服务，评定客体是组织与产品，评定内容是品质与价值，评定方式是认知确定，及其最终归属是著牌。这是对确定名牌所做的一个标准的判定。

    余明阳博士认为，所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著牌。名牌应该体现出以下几个主要特征，即：名牌不同于产品，有其发展和持续稳定性：名牌能成为市场领导者，在市场上占据主导地位；名牌有巨大的经济价值；名牌有很高的社会声誉；名牌组织形成强有力的顾客忠诚集团，具有一般品牌不具有的品牌亲和力。

    简单地说，名牌应该是著牌，是一种有着强大的社会知名度与影响力的品牌。可以这样说，在品牌的知名度、美誉度与忠诚度三个向度的指标中，名牌首先是有着极大的知名度，其次，还应该有着一定的美誉度与忠诚度。

    由此，我们就不难看出品牌与名牌之间的联系与区别来。名牌是品牌中的一种，是品牌发展壮大的结果。任何一个品牌，只要有着稳定良好的质量，好的服务，超常的市场占有率，有着鲜明的企业形象和较高的文化含量以及高水平的技术和管理，加上良好的公关活动和广告宣传，就有成为名牌的可能，这些都是由一般品牌上升为名牌的客观条件。

    名牌也是品牌动态发展的特定过程和阶段。任何企业组织都有将品牌打造为著牌和强势品牌的主观愿望。应该说，强势品牌是品牌发展与壮大的最高境界，是品牌发展与扩张到这种境界的外在表征。强势品牌在品牌的知名度、美誉度与忠诚度三个向度上均具有极高的指标。我们可以说宝洁、可口可乐、奔驰、通用、微软等等都是强势品牌，而在美国曾经出现的几个品牌如秦池、孔府宴酒等等都是风靡一时的名牌，它们即使在走红时代也不能称为是强势品牌。可以说，企业如果要做成强势品牌，策朋商标注册是中国商标局备案代理机构，名牌是一个必经的阶段，是品牌动态传播与发展的过程。