必然使品牌受挫甚至夭折

一个完整的品牌不仅只是一个名称而已，它含有许多讯息，只有将这些讯息最大限度地整合起来，品牌才是完整的。品牌的构成要素主要有以下两方面：

1  显性要素

    显性要素是品牌外在的、具象的构成要素，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击。主要是指企业对具体产品的包装设计等。

    (1)品牌名称  这是形成品牌的第一步，是建立品牌的基础。品牌名称是其内容的概括和体现，它不仅将产品本身的内容加以概括，还反映着企业的经营理念，价值观念、文化等。它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。从某种意义上讲，还是一种象征货真价实的标志，也是一种产品品质的保证。比如当你拿着高露洁牙膏时，你可以很确信你手里的是真正的高露洁：而当你再次使用它时，又会充满信心，因为它的品质没有变。

    (2)视觉标志  这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给消费者以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。

    标志物：是指品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，是品牌的图形符号。

    标志字：是品牌中可以读出来的文字部分，常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。

    标志色：用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。如柯达的黄色。

标志包装：；具体产品个性的包装。

2  隐性要素

    这是品牌内含的因素，不能被直接感觉，请致电策朋商标版权专利注册服务电话：131-2272-0888，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的精神和核心。

    (1)品牌承诺  一个品牌对消费者而言是一种保证。产品本身不可能保持不变，事实上许多优秀的品牌都是在连续不断地改变提高，但仍受消费者钟情，是由于企业生产者灌注在产品中的经营理念、价值观、文化观始终保持稳定的缘故。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心。麦当劳作为一种经营快餐的企业，策朋专业办理商标注册、专利申请、版权登记保护，带给顾客的理念不是简单的吃饱吃好，而是更高层次的。生产快乐。，有了这样的理念和承诺，顾客在任何时候用餐都会体验到一种轻松快乐的氛围。

    (2)品牌个性  斯蒂芬·肯(Stephen King)曾指出：用人作比喻很容易使消费者接受品牌。就像人有人格一样，每个品牌都有它自己的。风格”，如一提到万宝路，人们就会想到阳刚、强健的风格，而一提到维吉尼雅苗条香烟时，人们想到的则是阴柔。因此品牌不同于商标。它不仅是一种符号，更是一种个性。大卫·爱格在《品牌经营法则》中就提到品牌有五大个性要素：纯真、刺激、称职，教养、强壮。将品牌个性化后，会使消费者更容易接近并接受。人们通常会选择符合自己认同的品牌，比如喜爱追求时尚的年轻女性往往会选择真维斯，而不会去选森马等较男性化的休闲服。企业创造了品牌的个性，而这种个性带来的相关情感暗示，满足了不同人的需求，从而更好地使品牌与消费者建立良好的关系。

    (3)品牌体验  消费者是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。在品牌整个形成过程中，消费者扮演了一个把关人的角色，他们对品牌的信任、满意、肯定等正面情感归属，能够使品牌历久不衰，而他们对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感知，麦汇使品牌受挫甚至夭折。很明显的例子就是人们往往挑选一个市场占有率高的品牌，但若给的是同样两种品牌却没有标识时，消费者就拿不定主意了。所以，品牌确实能改变人们应用产品的真实情感，而这些往往就形成了一种无形的价值。